기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을

소개글

광고학
기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 포지셔닝 전략
2. 광고 사례의 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 마케팅은 그 어느 때보다도 중요한 기업의 전략에 해당한다. 소비자의 요구가 과거보다 더 다양하고 복합적인 방향으로 발전하면서 그 요구사항에 부응하기 위한 것이 기업의 책무가 되었기 때문이다. 이에 기업에서는 선제적으로 수요조사를 하고, 패널을 선정하여 사전 테스트를 진행하면서 자사 제품의 시장 반응이 어떠할지를 점검하고 피드백을 제품에 반영하는 단계를 거친다.
이렇게 복잡다단한 단계를 거치는 이유는 사회에서 정보가 점차 개방적으로 공개되고 있기 때문이라 할 수 있다. 과거에는 소비자가 기업에 대해서 잘 몰라서 제품을 소비할 참고 자료가 부족했다면 지금은 일부 소비자가 준전문가처럼 폭넓은 지식을 갖추고 정보를 공유한다. 실시간으로 인터넷을 통해 자료가 공유되고 있으므로 불리한 정보를 은폐하는 것은 불가능에 가깝다.

참고 자료

김동원 기자(마이비즈니스), “작지만 강한 브랜드 성공사례 '블루보틀'”, 2019-05-27, http://www.scjournal.kr/news/article.html?no=19662
김봉헌, 김태용, 박혀;stn, 신강균, 광고학개론, 한경사, 2013