충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

소개

교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 충동구매
2) 충동구매 유형

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

충동은 강력하면서도 종종 거역할 수 없는 욕구나 숙고 없이 행동하는 갑작스러운 성향으로 의식적으로 계획한 것이 아니고 특정한 자극에 직면해 즉각적으로 나타나는 것이다. 충동구매에 관한 연구 시초는 Dupont에 의해서 시작되었고 그의 연구에서는 소비자가 상점으로 들어가기 전 구매목록과 상점에서 나온 뒤 실제 구매량 차이에 따른 사전 계획 여부를 통해서 충동구매를 정의했다. 이후 충동구매는 사전 계획의 여부를 넘어서 더 정밀한 시각으로 정의하고자 하는 시도가 이루어졌다. 이러한 충동구매는 여러 가지 유형이 있는데 그 유형에 관해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 충동구매
충동구매는 쇼핑 중에 소비자가 구매하려고 의도하지 않은 상품에 노출된 뒤 여러 가지 정보탐색이 이루어지지 않고 즉석에서 구매하는 태도를 의미하고 오프라인 매장을 직접적으로 방문하는 것보다 소비자가 시공간에 구애를 받지 않는 인터넷 쇼핑몰에서 옷을 구매할 때 충동구매는 더 잘 나타난다.

참고자료

· 공문성, 2013, 심리적 기제가 충동구매 수준에 미치는 영향과 충동구매 수준에 따른 구매 후 평가의 차이, 국내석사학위논문 성균관대학교, p.12~13
· 백소라, 2008, 충동구매성향과 의류제품의 가격, 희소성 메시지가 인터넷 공동구매시 구매행동에 미치는 영향, 국내석사학위논문 성균관대학교, p.24~28