마케팅원론_과제_치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 치약 구매 결정 과정
2. 승용차 구매 결정 과정
3. 치약 구매 결정 과정과 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람들은 일상에서 다양한 구매활동을 하면서, 제한된 자원을 활용해 가장 합리적인 선택을 하려는 의사결정을 하게 된다. 이 과정은 특정 상품이나 서비스의 필요성을 인식하고, 이에 대한 정보를 수집한 뒤 여러 대안을 비교해 최적의 선택을 하는 과정으로, 충동구매를 피하고 합리적인 소비를 가능하게 한다. 치약과 승용차 구매는 모두 소비자의 대가 지불을 포함하는 경제적 활동이지만, 두 결정 과정에는 뚜렷한 차이가 있다. 일반적으로 치약은 일상적이고 소비자가 깊은 고민 없이 선택하는 경향이 강해 관여도가 낮고, 반면 승용차는 가격, 디자인, 브랜드 인지도, 안정성, 연비 등 여러 요소를 신중하게 고려해야 하므로 훨씬 높은 관여도를 요구한다. 이러한 관여도는 상품이나 상황에 따라 달라질 수 있으며, 욕구 인식부터 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동으로 이어지는 단계에서 치약과 승용차의 결정 과정을 본론에서 좀 더 자세히 살펴보도록 한다.

참고자료

· 위더스 원격평생교육원, 마케팅원론 교안
· 박명희, (2016), 가치소비시대의 소비자 의사결정, 교문사
· 김정숙, (2014), 소비자 주권시대의 소비자의사결정, 신정
· 고민정, (2017), 빅데이터 활용과 광고 사례 기반의 소비자 행동론, 생능