광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

모든 광고는 자사의 제품 및 서비스를 판매하거나, 특정 주제에 대해 부각하는 것을 목적으로 하고 있다. 따라서 기업, 국가 등에서는 자신이 판매하고자 하는 상품, 서비스, 목표 등을 소비자들에게 명확하게 전달하고 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 다양한 전략을 펼치게 되는데, 가장 대표적인 촉진 수단이 광고이다.
광고의 목적은 크게 감정적(Affective), 인지적(Cognitive), 그리고 행동적(conative) 기능으로 나눌 수 있다. 우선 감정적 기능은 소비자들이 해당 브랜드에 대해 호감을 갖도록 설득하는 과정으로, 광고에 대한 감정적 반응은 해당 광고에 대한 태도와 광고를 하는 브랜드에 대한 태도로 나뉜다. 광고 태도는 소비자가 광고에 노출될 때, 특정 광고로 인해 발생하는 호의적 또는 비호의적 반응을 말하며, 브랜드 태도는 이 광고로 인해 생성되는 브랜드에 대한 반응을 의미한다. 그리고 인지적 기능이란 제품에 소비자에게 제품에 대한 정보 및 사실을 제공하게 됨으로써 소비자가 해당 브랜드에 대해 인식하고, 이것에 대한 정보를 구축하게 만드는 것이다. 이러한 인지적 요소로는 회상, 주의, 정보처리의 정교성 등의 요인이 포함되어 있다. 마지막으로, 광고의 행동적 기능은 광고를 통해 소비자에게 구매하고자 하는 욕구를 자극시키는 것으로, 소비자의 구매행동에 유의한 영향을 주는 과정이다.
이처럼 광고는 다양한 목적으로 가지고 특정 주제를 설득하고, 인지시키고자 진행되는 것으로 브랜드 제품 판매를 위한 브랜드 광고, 특정 주제에 대해 설득을 하기 위한 비영리적 공익 광고 등으로 분류되어 있다.

참고자료

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