총 66개
-
공익광고의 주체: 비영리조직 vs 영리조직2025.05.091. 공익광고의 개념 공익광고는 공공의 가치를 증진하고 증진하는 메시지를 전달하는 공공 소통 수단이다. 따라서 비영리단체뿐만 아니라 영리단체도 공익광고를 기획하고 집행할 수 있다. 2. 비영리단체의 장점 비영리단체는 상업적 이익 추구 목적이 없고 사회적 가치와 공익을 위해 노력하므로, 공익광고의 목적과 의도가 명확하고 신뢰성이 높다. 또한 외부의 영향이나 이해관계자 압력으로부터 상대적으로 독립적이어서 광고 내용과 메시지의 중립성을 보장할 수 있다. 3. 영리단체의 장점 오늘날 기업들도 사회적 책임을 다해야 하며, 공공광고를 실행함으...2025.05.09
-
광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시2025.01.291. 영리 광고 영리 광고는 상품 등을 판매하기 위한 목적을 가지고 행해지는 일반 상업적 광고를 의미한다. 영리 광고의 목적은 기업의 목표 달성을 위해 제품 수요 개발, 소비자 만족 제공, 기업 이미지 제고 및 복지 개발 등이다. 영리 광고에는 TV, 옥외 광고 등의 제품 광고와 새로운 프로그램 광고 등이 포함된다. 2. 비영리 광고 비영리 광고, 즉 공익 광고는 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회문제에 대한 관심을 높이고 국민의 태도를 사회 공공의 이익을 지향하는 방향으로 변화시키고자 하는 커뮤니케이션이다. 공익 광고는 비정치적 조...2025.01.29
-
공익 광고의 주체에 대한 논의2025.01.191. 비영리 조직의 공익광고 주체로서의 장점 비영리 조직은 사회적 문제에 대한 관심과 열정을 가지고 이를 효과적으로 전달할 수 있으며, 이익 추구보다는 사회적 가치와 목적 달성에 중점을 두기 때문에 광고의 목적이 순전히 사회적인 메시지 전달에 집중할 수 있다. 또한 비영리조직의 이미지는 도덕성과 사회적 책임을 강조하므로 공익광고의 신뢰도와 효과가 높아질 수 있다. 2. 영리 조직의 공익광고 주체로서의 장점 영리조직은 광고활동을 통해 수익을 창출하고 지속적인 광고활동을 보장할 수 있으며, 이익 추구와 함께 사회적 가치를 추구함으로써 ...2025.01.19
-
광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개2025.01.221. 제품 광고 제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다. 2. 비영리 광고 비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익...2025.01.22
-
비영리조직의 관계마케팅 활동에 대한 기부자 인식의 원인과 결과2025.01.141. 비영리조직의 관계마케팅 영국의 자선단체들은 새로운 기부자를 찾는 것보다 기존 기부자들을 유지하고 만족시키는 것이 더 저렴하다는 것을 인식하고 관계마케팅에 많이 투자해왔다. 그러나 기부자들의 행동과 그들과의 관계를 지속시키는 것에 대한 관계마케팅의 효과에 대한 연구가 부족했다. 이 연구는 자선단체의 관계마케팅 활동에 대한 기부자들의 인식을 조사하고, 이러한 인식이 기부 행동과 지속적인 기부 의도에 미치는 영향을 분석했다. 2. 관계마케팅의 구성요소 이 연구에서는 자선단체의 관계마케팅 활동을 3가지 유형으로 구분했다: ① 관계광고...2025.01.14
-
광고 종류와 기능2025.01.281. 공익광고의 정의 공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회·공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하는 광고입니다. 광고를 통해 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 합니다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 합니다. 2. 공익광고의 발생 배경과 목적 공익광고는 사회적 변화를 유도하기 위한 사회마케팅의 하나로, 공공의 혜택을 목적으로 사회 문제에 대한 메시지를 알려 공중의 태도 변화와 형성을 목적으로 합니다. 공익광고는 사회적 문제를 ...2025.01.28
-
비영리 단체의 모금 마케팅 실제 사례와 찬반 입장2025.05.071. 비영리 단체의 모금 마케팅 비영리 단체의 운영에 있어 가장 중요한 문제는 안정적인 재정 확보이다. 대부분 기부금이나 소규모 정부 지원금으로 구성되어 있어 어려움이 있다. 이들 단체의 정보가 광고를 통해 대중에게 알려지면서 후원금 모금 광고를 통한 마케팅이 주로 이용되고 있다. 이러한 광고들은 빈곤 포르노라고도 불리는 감성적인 이미지를 주로 사용하고 있다. 이에 대해 비영리 단체들은 철저히 고민할 필요가 있으며, 빈곤 마케팅이 아닌 다른 방법을 이용한 마케팅 개발이 필요하다. 2. 빈곤 포르노 마케팅의 문제점 비영리 단체의 모금...2025.05.07
-
비영리조직과 소셜미디어(SNS)의 관계성2025.05.011. 비영리단체의 소셜미디어 사용 이유 비영리단체에서는 소셜미디어를 통해 다양한 캠페인 활동이나 정보를 게시글로 작성하여 게시하고, 팔로워 수를 늘리기 위한 활발한 활동을 하며, 소셜미디어를 통합하여 관리 운영하기 위해 팀을 구성하여 전문적인 담당 업무를 수행한다. 이를 통해 단체가 소통하고 싶은 다양한 콘텐츠를 많은 사람에게 알려서 단체를 홍보하고 활동에 참여하도록 이끌어낸다. 2. 소셜미디어를 통한 비영리단체의 마케팅 비영리단체는 후원자 모집을 위한 홍보 담당자가 있거나 큰 비용을 들여 광고를 내는 등 홍보에 힘쓰는 경우가 거의...2025.05.01
-
[마케팅] 광고, PR, 인적판매2025.04.291. 광고 광고는 광고주에 의해 의도된 아이디어와 상품 또는 서비스가 비인적으로 제시되고 촉진되는 형태로 기업의 영리목적을 위한 판매촉진의 한 가지 수단에서 비영리조직의 커뮤니케이션들을 포함한 개념으로 된다. 이로써 광고는 광고주가 여러 다양한 미디어를 통한 설득적인 정보의 비인적 커뮤니케이션으로 볼 수 있다. 광고는 정보전달, 설득, 상기 목적을 수행하며, 관광에서의 광고는 소비자인 관광객에게 관광에 관한 관심과 주의를 끌어들이고 관광대상을 선호하고 선택하는 행위를 유발시키는 일련의 촉진활동으로 관광정보를 제공하고 잠재관광의욕을 ...2025.04.29
-
영리 사기업의 사회적 책임에 대한 찬반 의견과 이유2025.05.061. 영리 사기업의 사회적 책임 상업 기업의 목적은 이익을 추구하는 것이지만, 기업들이 경제적 이익만을 추구하는 동안 지구 온난화, 생태계 파괴, 노동착취, 양극화, 과도한 광고 등 다양한 문제가 발생했다. 이에 따라 기업의 사회적 책임 준수와 이에 따른 경영활동이 중요해졌다. 영리기업은 수익성만을 기준으로 한 경영활동이 아니라 공공과 기업의 이익을 조화시켜 사회적 이익과 기업의 이익을 실현하는 사회적 책임활동을 준수해야 한다. 이를 통해 기업의 비전이 되고 사회구성원의 손실을 줄이며 국민의 기대에 부합하는 경영활동을 수행할 수 있...2025.05.06
1 / 7
