국제마케팅

목차

1. 국제마케팅의 정의
2. 국제마케팅의 분류
3. 마케팅과 국제마케팅의 차이점
4. 국제마케팅의 특성
5. 국제마케팅 환경 분석

본문내용

(1) 국제마케팅의 정의

한국기업뿐 아니라 전 세계 어디에 있는 기업도 국제교역에 깊이 관여하고 있으며 또 영향을 받고 있다. 크든 작든, 국내지향기업이든 해외지향기업이든 모든 기업들은 각국시장의 국제화, 세계경제에 대한 상호의존도의 심화 등 장기적이고 세계적인 조류에 영향을 받고 있다. 세계는 빠르게 하나의 거대한 경제시스템으로 되어가기 때문에 직접적으로 국제경영에 개입을 하고 있던 그렇지 않았던 어떤 기업도 위와 같은 경향에서 벗어날 수 없다.
오늘날 모든 기업 활동은 그 경영의 영역에 있어 국제적이다. 재무, 기술, 연구개발, 투자, 생산설비, 마케팅활동, 판매망 등 모든 기업의 활동은 국제적 차원을 가진다. 이런 현실 하에 국제마케팅의 등장은 필연적 결과라 할 수 있겠다.
국제마케팅이란 기업의 계품과 서비스가 하나 이상의 나라의 고객들에 전달되게끔 하는 기업 활동이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음