광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요

목차

(1) 광고문안 결정
1/ 제품의 물리적 속성을 설명하는 광고문안
2/ 제품의 기능적 효익을 설명하는 광고문안
3/ 제품사용자의 유형을 제시하여 제품을 개성화 시키는 광고문안

(2) 메시지집행스타일 결정
1/ 일상생활의 단편
2/ 라이프스타일
3/ 환상
4/ 무드
5/ 음악
6/ 상징적 인물
7/ 전문성
8/ 과학적 증거
9/ 유머

(3) 참고문헌

본문내용

(1) 광고문안 결정

광고문안(advertising copy)은 표적고객에게 전달하고자 하는 메시지를 정확하게 표현하기 위하여 동기 부여적 주장이 들어 있는 설명문이다. 광고문안은 다음과 같은 세 가지 유형이 있다.

1/ 제품의 물리적 속성을 설명하는 광고문안

: 현대자동차의 베라크루즈는 차체의 견고성 및 안전성이 경쟁차종 보다 우월하다는 것을 설명하여 물리적 속성을 강조하고 있다.

2/ 제품의 기능적 효익을 설명하는 광고문안

: 부광약품의 안티프라그 치약을 사용하면 프라그를 제거해 충치를 예방한다는 내용의 광고문안은 기능적 효익을 강조하는 예이다.

3/ 제품사용자의 유형을 제시하여 제품을 개성화 시키는 광고문안

: 여성용 가죽 의류 ㆍ 모피코트나 여성전용카드 광고에 여성모델을 등장시켜 제품 사용자의 개성화를 시도한 광고가 그 하나의 예이다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016