광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하시오. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
2) 최근 광고 선택
3) 메시지 구조 설계 시 고려요인의 적용

3. 결론

4. 참고문헌 및 출처

본문내용

광고를 하는 이유는 한 기업이 해당 기업의 브랜드를 소비자들에게 각인 시키거나 그들의 제품을 판매하기 위함이다. 광고를 함으로서 기업의 이름이나 브랜드의 이미지 등을 소비자들에게 알리고 그들의 동의를 얻고자 노력하기도 한다. 광고에서는 다양한 제품이나 서비스를 다루는데, 가장 일반적인 유형인 제품 판매를 위한 광고도 있는 반면, TV 프로그램 등을 광고할 수도 있다. 또한 국민들의 생활이나 건강을 위하여 이들의 생활 패턴을 변화시킬 수 있는 공익광고를 만들어서 방영하는 것 또한 가능하다.
이러한 광고를 제작하는 과정에서 광고주들이나 기업에서는 광고의 메시지 구조를 어떻게 설계해야 할 것인지에 대해 대화를 나누게 된다. 효과적으로 광고의 메시지 구조를 설계하고 제시하는 과정을 거치지 않으면 해당 광고를 접하는 사람들이 이러한 광고의 의도를 알아채지 못하여 고아고의 효과를 얻을 수 없게 될 수 있다. 따라서 많은 광고주들은 광고를 통해 달성하고자 하는 목적을 명확히 하고 이를 얻어내기 위해 많은 노력을 기울이는 것이다.

참고 자료

이혜갑 “광고의 이해” 이화여자대학교출판부(2016)