마케팅환경에 영향을 미치는 주요 환경요인을 구분하고 각 환경요소들을 서술하시오

목차

1. 인구통계적 환경

2. 경제적 환경
(1) 소비자 구매력
(2) 인플레이션
(3) 고용수준
(4) 기타 추세

3. 자연적 환경
(1) 원자재 부족
(2) 에너지비용의 상승
(3) 공해수준의 증가
(4) 자연자원관리에 대한 정부의 강력한 개입

4. 기술적 환경

5. 정치적·법률적 환경

6. 참고문헌

본문내용

마케팅환경에 영향을 미치는 요인은 인구통계적 환경, 경제적 환경, 자연적 환경, 기술적 환경, 정치 ․ 법률적 환경, 사회 ․ 문화적 환경과 같은 환경들을 말하며, 이러한 환경요인들을 연구 ․ 분석함으로써 마케팅 담당자는 급변하는 시장의 요구를 충족시키는 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 예를 들면, 거시적 환경추세(macro environment trend)는-수명의 연장-노년층을 위한 양로원과 건강지원 프로그램의 등장을 야기 시키며, 또 다른 거시적 환경추세는-관리직 보유의 여성 증가-백화점이 여성관리자를 위해 여성복 의류 장식품점을 개설하도록 하는 근원이 되었다. 비록 거시적 환경요인이 미시적 환경요인보다 그 영역이 훨씬 광범위하지만 반드시 더 중요하다고는 할 수 없다.

1. 인구통계적 환경

가치(value)는 시간의 경과 속에서 변화하지만 인구통계적 변화는 일반적으로 그 수명이 즘 길다고 할 수 있다. 인구통계적 환경(demographic environment)은 연령, 인종, 인구밀도, 성별, 소득, 교육과 같은 측정 가능한 인구특성 등을 포함한다. 마케팅 담당자는 표적고객과 시장을 파악하기 위해 인구통계적 환경은 표적시장을 구성하고 있는 소비자와 밀접한 관련이 있기 때문에 기업의 입장에서는 표적고객과 시장을 파악하기 위해 인구통계적 환경요인을 보다 면밀히 조사해야 한다.
우리나라 평균수명이 2050년에는 83.5세로, 65세 이상 고령인구 비율이 38.2%에 달할 것으로 예측하고 있다.
의학기술의 발달, 식생활의 개선, 신체적 체중조절 프로그램의 개발로 인해 노년층의 수명이 보다 길어지면 이에 맞추어 마케팅 담당자는 이러한 고객(노년층)에게 소구하는 제품을 촉진시켜야 할 것이며, 핵가족화, 여성의 사회참여 증가 등과 같은 사회구조의 변화에 따라 발생할 수 있는 여러 상황들에 적합한 마케팅 전략의 수립이 필요하다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016