마케팅원론 ) 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 시장 세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

STP 마케팅은 Segmentation(세분화), Targeting(표적화), Positioning(차별화)의 약자로, 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 이 접근법은 시장을 세분화하고, 특정 표적 고객을 선정하며, 그들에게 맞는 차별화 전략을 통해 효과적인 마케팅을 가능하게 만든다. STP 마케팅은 기업이 자원을 효율적으로 활용하고, 고객의 요구를 충족시키며, 경쟁 우위를 확보하는 데 도움을 준다. 필자는 이 마케팅 전략을 바탕으로 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있는 게임기인 닌텐도 스위치가 특히 한국 시장에서 어떻게 많은 사람들에게 큰 사랑을 얻고 있는지 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 분석해 설명해 보고자 한다.

2. 본론

(1) 시장 세분화
시장 세분화(Market Segmentation)는 마케팅의 기본으로, 시장을 다양한 기준으로 나누어 세분화하는 과정을 통해 시장을 이해하고, 다양한 소비자 집단을 비슷한 집단으로 구분하여 각각의 요구와 특성에 맞는 제품 및 서비스를 제공하는 방법의 하나이다. 일반적으로 인구 통계적, 지리적, 심리적, 행동적 등과 같은 기준을 통해 세분화가 이루어진다. 닌텐도 스위치는 다음과 같은 기준으로 국내 시장을 세분화했다. 먼저 인구통계학적 기준으로, 닌텐도 스위치의 경우 어린이부터 성인까지 폭 넓은 연령층을 타깃으로 한다.

참고자료

· 아디 코라, 「처음 만나는 아케팅 1교시, 시장 세분화, 마케팅 전략, 프로모션, SNS 마케팅까지」, 길벗, 2016.05
· 이수동, 「STP와 경쟁력 강화」, 한국마케팅연구원, 2004
· Philip Kotler, 「Marketing Management」, Pearson, 2022.02
· Nina Sheridan, 「Nintendo Switch Marketing Strategy 2024: A Case Study」, latterly.org, 2024 https://www.latterly.org/nintendo-switch-marketing-strategy/