유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례 및 SWOT분석과 유니클로 미래전략 제시

소개

유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례 및 SWOT분석과 유니클로 미래전략 제시

목차

1. 유니클로 기업개요와 특징

2. 유니클로 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 약점 (Threat)

3. 유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례
(1) 한국시장 현지화전략
(2) 브랜드전략
(3) 광고전략
(4) 품질경영
(5) SCM전략
(6) VMD전략
(7) 마케팅전략

4. 유니클로 미래전략 제시

본문내용

1. 유니클로 기업개요와 특징

유니클로는 1949년 창립되어 75주년을 맞이한 굴지의 일본의 소매그룹으로서 일본을 대표하는 SPA브랜드이자 중저가 캐주얼 의류 브랜드이다.
이러한 유니클로는‘옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾼다’는 기업 철학을 바탕으로 언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 패셔너블하고 뛰어난 품질의 베이직 캐주얼을 가장 저렴한 가격에 공급하고 있다.
유니클로는 화려하거나 트렌드가 반영된 스타일보다 기본형 스타일의 제품을 주로 만들고 있으며 저렴한 가격에 좋은 품질, 자유로운 매장 분위기를 특징으로 하고 있다.

2. 유니클로 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

유니클로의 강점은 상품기획력이다. 유니클로는 베이직한 상품들을 비교적 합리적인 가격으로 판매하고 있다. 이러한 베이직한 상품들을 기반으로 다양한 디자이너들과 콜라보레이션을 통해 티셔츠를 발매하고 있다. 이는 브랜드가치의 상승효과가 있다. 또한, 히트텍과 후리스의 경우 단순하게 기능성의류로 선보이는 것이 아니라 소비자가 패션의 한 부분으로 인식할 수 있게 하였다. 다양한 상품 군을 가짐으로 인해 다양한 연령대에 어필하고 있다. 그리고 유니클로는 넓은 매장 규모를 자랑한다. 이를 통해 많은 사람들이 유니클로 매장을 보다 쉽게 찾을 수 있고, 충분한 공간도 제공 받을 수 있다. 게다가 규모만으로도 사람들의 시선을 끌 수 있기 때문에 이것은 큰 강점으로 꼽을 수 있다. 서울의 유동 인구가 많은 지역에 넓은 점포를 운영함으로 매장 자체가 고객들에게 어필, 인지도 향상에 기여하는 기능을 갖게 된다.

(2) 약점 (Weakness)

유니클로가 좋은 품질의 상품을 저렴한 가격으로 제공하는 것을 기본 모토로 하고 있지만 이것이 오히려 “싸구려”이미지로 바뀌는 상황이 발생 할 수 있다. 가격과 소재위주의 광고 제작은 장기적으로 봤을 때 유니클로의 브랜드 이미지에 악영향을 미칠 수도 있다.

참고자료

· 없음