[A+][의류 브랜드마케팅 UNIQLO 성공사례][마케팅전략 및 경영전략 분석]

소개글

국제마케팅 국제경영론 과제로 일본기업인 유니클로 브랜드에 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Chapter 1. ABOUT COMPANY- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황
Chapter 2. Key Success Factors - 성공요인 / 강점 분석
Chapter 3. 경쟁 브랜드 비교 분석 - POLO, LACOSTE, 타미힐피거 등
Chapter 4. MARKETING 분석 - SWOT, STP, 4P, BCG MATRIX
Chapter 5. 경영전략 분석- 6시그마 경영, 윤리경영
지식경영 : Framework , 지식경영체계 : COP (Community Of Practice)
Chapter 6. 결론 – 나아갈 방향- 극복방안, 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

브랜드 선정동기
o 세계에서 가장 많이 팔리는 캐주얼 브랜드 1위
o 가격대비 품질이 좋은 의류 브랜드 1위
o 일본에서 시장점유율, 매출 1위 의류 브랜드
o 2005년 롯데쇼핑과 합작으로 한국시장 진출
o 한국시장 진출 후 가장 빨리 성장한 의류기업
o 국내 대학생, 직장인이 선호하는 브랜드
o 초기에 순수익(마진)을 낮게 설정하여 최단기간 판매 및
매출 증대와 그에 따른 생산량 증대로 생산해내는
원가마진 전략 성공사례
회사명 - 에프알엘코리아(주) / FRL Korea Co., LTD.
설립일자 - 2004년 12월 16일
소재지 - 서울특별시 중구 충무로 1가 24-11 유니클로 5층
자본금 - 250억
출자비율 - 롯데쇼핑 49.0%, 패스트리테일링 51.0%
사업내용 - 한국 내에서의 「유니클로」 의류 등의 수입 및 판매
판매 점포수 - 50매장 (2011년)
자사 경쟁사 비교 분석
“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
1962년 아버지 양복가게(오고오리)를 물려받음
1970년 신사복에서 캐주얼로 사업 변경
(신사복보다 캐주얼의류가 제품회전도 빠르고 젊은층 타겟 목표)
1984년 히로시마에 ‘유니클로 클로딩 웨어하우스’매장 오픈 (1호점)
( 저럼한 캐주얼 웨어를 셀프서비스로 파는 가게 )
2010년 설립 60주년 맞이하며 현재 전국 45여개 매장 보유
업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지
CEO
야나이 다다시(柳井正)
Brand Name UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE UNIQLO
‘저렴한 캐주얼웨어를 주간지처럼 부담 없이 셀프서비스로 파는 가게’
다양성(Variety)

참고 자료

http://www.uniqlo.kr/main/viewUQMain.lotte?check=N <유니클로 공식 홈페이지>
http://www.fastretailing.com/eng/group/strategy/
왜 유니클로만 팔리는가 : 불황 속에서 더욱 빛나는 유니클로의 성공 전략 , 출판사 : 오늘의 책
야나이 다다시 유니클로 이야기 <가와시마 고타로 지음 양영철 옮김>, 출판사 : 비즈니스북스
http://www.cyworld.com/khb1062/6562811 <개인 블로그>
http://www.cyworld.com/tobfreeman/3010619 <개인 블로그>
http://coolaldo.blog.me/110084848172 <개인 블로그>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3001&idxno=439258
<日 소매·의류업계, 해외서 날개 - 인터넷 신문 기사 >
http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=17543&thread=81r15
< [유니클로] 매장 다각화, 지방 대도시로 매장 확대 - 인터넷 신문 기사>
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5275286&cloc=olink|article|default
< 일본 최고 부자 된 야나이 다다시 유니클로 회장 인터뷰 - 인터넷 신문 기사 >
www.uniqlo.co.kr
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com