각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개

"각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대인들은 질적 삶 향상에 대해서 높은 관심을 가지게 되면서 10명 중에서 7명이 삶에서 가장 중요한 것으로 바로 건강을 꼽고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 건강의 증진을 위해 늘어난 여가를 최대한으로 활용하려 하고 있으며 이를 위한 매개체로 스포츠에 대한 이용 빈도가 높아지고 있다. 또한 현대인들의 기본 욕구로서의 건강에 관한 관심과 더불어 스포츠에 대한 참여 욕구의 증대와 욕구 충족의 하나의 방편으로 스포츠활동을 선택하는 비중이 점차 늘어나게 되었다. 더욱 비용을 적게 드리고 행하던 기존 스포츠활동 형태도 생활 수준이 높아지면서 다소의 비용을 들여서라도 양질의 스포츠활동을 하려고 하는 양상으로 바뀌었다. 이러한 현대인들의 욕구는 스포츠시설의 대중화와 고급화의 원인이 되어 스포츠 관련 산업을 발전시키는 중요한 계기가 되었다. 이러한 추세에 의해서 스포츠 참여 활동 인구 증가와 스포츠활동에 참여하는 소비자들은 최상의 조건으로 양질의 스포츠 관련 서비스를 받고자 하는 의식 변화가 발생하면서 스포츠 서비스를 제공하는 가장 직접적인 수단인 스포츠센터의 서비스에 관한 관심도 더욱 높아지게 되었다.

참고자료

· 이미혜(2006), 스포츠센터의 마케팅믹스 만족요인이 고객충성도에 미치는 영향, 신라대학교 석사논문
· 하채원(2023), 스포츠센터 마케팅믹스 요인이 만족도, 추천 의도, 재구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 석사논문 p60