행동경제학 보고서

소개

"행동경제학 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. Chapter1. 인간은 합리적인가?
2. Chapter2. 행동 경제학의 주요 이론과 현상
3. Chapter3. 행동경제학을 어떻게 활용해야 하는가?

본문내용

Chapter1. 인간은 합리적인가?
행동경제학은 인간은 합리적인가? 라는 질문에서 시작할 수 있다. 우리는 아래의 실험(최후통첩 게임)을 통해 공정성 선호 현상이 무엇인지를 통해 행동경제학에 대해서 생각해볼 수 있다.
• 최후통첩 게임(Ultimatum game)
_실험 목적: “인간은 이성과 감정을 어느 선까지 조절할 수 있는가?”
_실험 방식:
1) 실험자는 피실험자 A에게 돈 10만원을 주고, 자신의 뜻대로 그중 일부를 피실험자 B에게 주도록 함.
2) B는 A가 주는 금액을 받을 수도 있고 거부할 수도 있는데, 만약 거부한다면 A와 B는 모두 한 푼도 받지 못함.
3) 단순하게 생각하면 단지 1만원이라 하더라도 B는 돈을 받는 것이 이를 거부하는 것보다 유리함. 그러나 여러 문화권에서 실험을 해 본 결과 A가 제시하는 돈이 어 정도의 금액, 대략 3만원 미만이면 B는 이를 거부함.
결국 이와 같은 실험을 통해 우리는 사람들이 자신의 이익을 극대화하기 위해 행동한다는 합리성의 관점에서는 설명할 수 없는 현상이라고 할 수 있다. B로서는 너무 적은 액수는 불공정하다고 생각하여 자신이 손해를 감수하더라도 A를 처벌하는 것이 마땅하다고 여기기 때문이다.
또한 매몰비용과 행동경제학이 깊은 연관이 있다는 것을 알 수 있다. 매몰 비용이란 과거에 이미 집행 되어 회수할 수 없는 비용. 경제적 선택을 할 때 무시해야 하는 비용이지만 사람들은 그러지 못한다는 것을 뜻한다.

참고자료

· 없음