BTL 매체의 특징과 광고 분석

소개

과목명 : 광고학
주제 : BTL 매체의 특징과 광고 분석
1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징
2. 선정 광고 사례 - 옥외광고
3. 옥외 광고의 장단점
4. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고를 통한 커뮤니케이션 활동으로는 'Above The Line'을 뜻하는 ATL과 'Below The Line' 을 뜻하는 BTL의 방식이 있다. 전자는 신문과 잡지, 라디오와 같이 4대 매체를 포함한 매스미디어를 활용한 비대인 커뮤니케이션 활동을 말하고 후자는 대인 커뮤니케이션의 방법으로 '비'매스미디어 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 이는 소비자와의 직접적인 접촉으로 소비자 의견을 수렴하고 감성을 교감하는 쌍방향적 메시지 전달메체라 볼 수 있다.
소품종 다량생산의 시대에서 지금의 다품종 소량생산 시대로 전환됨에 따라 생존하기 위해 남다른 방법을 찾는 BTL에 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 TV, 인쇄, 라디오 등과 같은 전통적 매체로 구성되어있다. 광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL은 고객과의 접촉으로 의견을 듣고 감성을 교감할 수 있는 쌍방향적 메시지 전달매체이다.
본고에서는 BTL 매체 각각의 특징과 매체 중 하나를 선정한 광고를 장단점을 중심으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징
1) 옥외광고
옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체이다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함된다.
이러한 옥외광고 크기는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있다.

참고자료

· 강의 교재
· 광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
· 디지털투데이 2022.12.27 '[디투피플] "격변의 디지털 광고 시장, 모바일 넘어 멀티 플랫폼으로 승부"'
· 모비인사이드 2023.04.07 '[인포그래픽] 대한민국 모바일 광고 생태계 지도 MOBIscape 6.0'