ATL 매체의 특징과 광고 분석

소개

과목명: 광고학
주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석
1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. ATL 매체에 대하여
1) 텔레비전
2) 라디오
3) 신문
4) 잡지

2. 텔레비전 광고 분석
1) 특성
2) 장점
3) 단점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
사람들은 살아가면서 다양한 매체를 접하게 된다. 나 또한 일상생활에서 내가 즐겨보는 드라마나 뉴스를 텔레비전으로 접하며, 신문을 통해서는 내가 더 관심이 있는 양질의 객관적인 정보에 대해서 접한다. 잡지 등을 통해서는 패션이라거나 건축과 같이 내가 조금 더 관심을 가지고 있는 세부적인 분야에 대해서 다양한 정보를 얻을 수 있게 된다. 이러한 대중매체의 특징은 조금씩 다르며, 각자 그 특징 또한 다르다. 오늘날과 같이 기업들이 치르는 경쟁이 매우 치열한 상황에서는 기업에게 있어서 광고는 더 이상 마케팅을 위한 선택의 수단이 아니라 경쟁에서 살아남기 위한 필수적인 수단으로서 여겨지기도 한다. 이와 관련하여 일반적으로 ATL 매체라고 불리우는 텔레비전과 라디오, 신문, 잡지 등에 대해서 먼저 그 특징 등을 자세하게 살펴보고, 내가 개인적으로 더 관심이 있는 텔레비전 광고에 대해서 그 특성과 그리고 장점 및 단점에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. ATL 매체에 대하여
ATL은 영단어 Above the Line의 앞글자를 딴 것으로서 소비자들에게 메시지를 일방적으로 전달하는 방식을 뜻한다. 이러한 ATL 매체의 대표적인 사례로는 텔레비전이나 라디오, 신문, 잡지 등의 전통적인 대중매체가 있다. 광고의 관점에서는 다양한 매체를 통해 브랜드 메시지를 소비자에게 노출하는 광고가 ATL 광고이다. 이러한 주요 매체를 통해서 진행되는 광고는 역사가 오래된 만큼 수십 년에 걸쳐서 그 효과가 증명되어 왔다.

참고자료

· 광고학개론, 전종우, 심성우, 고한준, 서울경제경영출판사, 2022.01
· 광고학개론, 김요한, 이명천, 커뮤니케이션북스, 2022.02