ATL 매체의 특징과 광고 분석

최초 등록일
2021.02.01
최종 저작일
2019.09
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광고학
주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석
1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.
<작성시 유의사항>
-ATL매체 설명은 학습과정에서 배운 것을 기본으로 할 것
-자신이 경험한 광고를 선정하여 분석할 것
-광고 분석시 장단점을 중심으로 분석하고, 자신의 경험과 생각을 포함할 것

목차


I. 서론

II. 본론
1. ATL 매체의 특징
2. 애플 광고의 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
이른바 광고를 집행할 때 주류 매체로 간주되는 것은 “ATL 매체”, 즉 신문과 라디오, 잡지와 TV로 꼽히는 4대 매체이다.
아래 본론에서는 이런 ATL 매체가 갖고 있는 각 특성을 분석해 보도록 하겠다. 또한 본인이 최근 접한 광고 중 하나인 애플 아이폰 11의 TV 광고 집행 사례를 살펴보고, 본 광고의 장점과 단점 및 소견을 제시해 보도록 하겠다.

II. 본론
1. ATL 매체의 특징
ATL은”Above the line”의 줄임말로, ATL 광고라 함은 텔레비전, 라디오, 신문 및 잡지에 게재되는 광고를 의미한다. ATL 광고는 매체에 직접적으로 광고가 집행되며, 간접적으로 이벤트, 전시, 스폰서, 프로모션, 디스플레이 등으로 그 광고를 집행하는 BTL과는 형식에서 차이가 있다.
대체적으로 ATL 광고는 BTL(Beyond the line) 광고에 비해 집행하는 데 소요되는 비용은 더 높지만, 광고 대상 및 브랜드의 각인 효과가 높다고 이해된다. ATL 광고가 집행되는 4대 매체가 갖고 있는 개별적 특성은 아래와 같다 :

참고 자료

한은경/김유경, 브랜드관리 : 브랜드관리지도사입문서, 키메이커, 2015
이명천/김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016

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