최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
-광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
-광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
-광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 정교화가능성 모델
2. 고전적 조건화
3. 구매의사결정과정

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고(Advertisement)란 현대 사회에서 중요하게 여겨지는 커뮤니케이션 수단의 하나이다.
광고를 통해 기업은 소비자에게 상품 구매에 필요한 정보를 전달할 뿐만 아니라 기업이 지향하는 가치나 브랜드 아이덴티티(BI, Brand identity)를 피력하거나 또는 기업과 제품에 대해 소비자가 갖는 태도를 긍정적인 것으로 변화시킬 수 있도록 노력할 수 있다.
광고에 대해서 여러 가지 연구가 진행되어 왔으며, 아래에서는 이러한 광고 관련 이론에 대해 실제의 광고 사례를 통해 살펴보고자 한다.
광고와 관련한 이론으로 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화 모델 및 소비자의 구매의사결정과정 등을 분석할 수 있도록 하겠으며, 각각의 이론을 대입할 수 있는 광고의 실제 사례 또한 선정하고자 한다.

참고자료

· 이희복, 광고의 이해, 한경사, 2020
· 이명천(외), 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022