소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

소개

교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 행동 연구관점에 기반을 둔 구매 결정
1) 사회문화적 요인
2) 개인적 요인
3) 심리적 요인
2. 나의 구매 결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

일반적인 소비자 행동 정의는 제품을 판매하는 다양한 현장에서 나타나는 소비자 행동과 소비자의 다양한 활동을 의미하고 상업적으로 접근하게 되면 소비자가 자기 욕구를 충족하기 위해 어떠한 제품을 구매하고자 할 때 구매를 가정으로 서비스와 제품에 관해 탐색하며 탐색한 결과를 기반으로 제품을 구매해 사용하며 제품에 관한 평가와 처분과 관련한 일련의 과정을 의사결정과정으로 볼 수 있다. 이러한 과정은 소비자가 처한 문화적, 사회적 상황에 따라서 단계가 짧아지기도 하는 등 조정될 수 있다. 소비자 행동은 개인이 상품, 서비스를 획득, 소비, 처분하는 것과 직접 연관된 행동으로 이러한 행동에 먼저 나타나거나 뒤따르는 의사결정을 포함한다고 정의할 수 있는데 이는 소비자를 일반적으로 개인 혹은 집단으로 규정한 것과 비교해 소비자 범위를 기관의 구매자, 소비자 집단, 비영리 기관까지 소비자 행동의 주체를 확대 해석한 것으로 볼 수 있다.

참고자료

· 박춘기, 2017, 소비자 소주 구매의사결정과 브랜드 자산에 관한 연구, 국내박사학위논문 배재대학교, p.20~42
· 임선아, 2009, 구매의사결정단계별 가족구성원의 영향력에 관한 연구, 국내석사학위논문 홍익대학교 대학원, p.13~14