마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석

소개

마케팅원론
주제: 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.
과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 최근의 현상
2. 마케팅적 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅(Marketing)이란 무엇인지에 대해서 여러 가지 정의가 존재하는데, 최근에는 마케팅을 그 단어 그대로 기업이 시장(Market) - 즉 시장에 존재하는 소비자와 관련하여 진행하는 제반 활동인 것으로 이해하고 있다.
즉 마케팅은 기업이 소비자를 상대로 하여 기업의 이미지를 긍정적인 것으로 만들고, 기업의 제품이나 서비스를 구매할 가능성을 높이며, 기업에 대해 호의적 태도를 갖게 하는 제반 활동으로 이해할 수 있는 바 과거에 비해 마케팅이라는 단어가 포괄하는 범위가 넓어진 것으로 볼 수 있다.
과거에는 기업들 간의 경쟁이 지금만큼 치열하지 않았고 시장 내의 소수의 기업들이 다수의 소비자에게 제품을 공급하는 상황이었으므로 마케팅이란 곧 기업이 추가적인 이윤을 창출할 수 있는 생산(Production) 행위 - 즉 생산 중심의 마케팅 개념이 중요한 것으로 여겨졌다.
이후 기업이 이윤을 창출하려면 더 나은 제품(Product)을 생산해야 한다는 제품 중심의 마케팅 개념이 거론되었다가, 점차 시장에서 기업들 간의 경쟁이 치열해지고 제품 간 차별화(Differentiation)의 수준이 줄어들면서 기업이 이윤을 창출하고 시장에서 우위를 확보하기 위해서는 소비자를 중심에 둔 마케팅 활동을 이해하고 진행해야 한다는 의견이 커지게 되었다.

참고자료

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· 지디넷, 배달앱 이용률 회복세…이용자수 2개월 연속 '증가', 2023.6.9.