시장 발전과 마케팅, 일상 양식 변화 - 온오프라인 비교를 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오프라인 시장과 온라인 시장 비교
2. PC 시장과 스마트폰 시장 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한국 사회의 시장 형태는 큰 틀에서 온라인과 오프라인, 두 분야로 나뉜다. 온라인 시장은 2000년대 인터넷이 급속도로 발전하면서 대중에게 친숙한 영역에 자리잡았다.
코로나 이후로 온라인 시장은 가파른 성장세를 보였는데, 2022년 8월 통계청에서 발표한 ‘온라인 쇼핑 동향’ 그래프에 따르면 8월 기준 온라인 쇼핑 거래액은 무려 18조 가량에 달했다. 전년도인 2021년 8월과 비교했을 때 16%, 약 2조 4,500억 증가한 결과다. 온라인 쇼핑의 일종인 모바일 쇼핑도 마찬가지의 성장세를 보이고 있다. 대표적인 온라인 쇼핑 애플리케이션 ‘쿠팡’은 2021년 9월 기준 스토어 설치 수가 2,300만을 돌파할 정도였다.
온라인 쇼핑의 무서운 성장 기세와 비교해 오프라인 쇼핑이 고전을 면치 못하고 있다는 주장도 있다. 코로나와 맞물리면서 묘한 설득력을 얻는 의견이다. 네이버가 2021년 말 발표한 ‘D-커머스 리포트’에서는 2020년 상반기를 기준으로 할 때, 소상공인들의 매출이 5% 감소하는 모습을 보였지만 온라인 매출은 15% 성장하는 모습을 보였다고 발표했다.

참고자료

· 석용호(2020), 온라인 및 오프라인 유통시장의 수입효율성 분석, 부산대학교 석사학위논문
· 신현식, 송용욱, 성낙현(2010), 모바일 인터넷과 PC 인터넷의 특성 차이에 대한 인식이 모바일 인터넷 사용 의도에 미치는 영향에 대한 연구, 한국전자거래학회지, 제15권 제3호, 한국전자거래학회
· 김종우(2021), 네이버 “소상공인 오프라인 매출 하락, 온라인으로 상쇄”, 부산일보, https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2021120215132576054
· 이덕주(2022), 온라인 쇼핑 ‘훨훨’ 나는데…홈쇼핑 업계, 올 들어 고전 지속, 매일경제, https://mirakle.mk.co.kr/view.php?year=2022&no=915857