광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

광고학
광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 이론적 배경
1) 노출
2) 감지
3) 주의
4) 지각/이해
5) 반응
6) 기억
2. 동화약품 '가스활명수' 광고 사례 분석
1) 노출과 감지
2) 주의와 지각/이해
3) 반응
4) 기억
3. 광고의 심리적 영향과 소비자 행동 유도

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 사회에서 광고는 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단을 넘어, 소비자의 행동과 결정에 지대한 영향을 미치는 강력한 도구로 자리 잡았다. 기술의 발달과 미디어의 다양화로 인해 소비자들은 매일 수많은 광고에 노출되고 있으며, 그중 일부는 단순히 스쳐 지나가지만, 다른 일부는 소비자의 기억 속에 오랫동안 남아 구매 행동을 유도한다. 이러한 현상은 광고가 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 인지적, 감정적 반응을 자극하여 행동을 변화시키는 과정이 복잡하게 얽혀 있음을 시사한다. 광고가 어떻게 소비자에게 다가가고, 어떤 방식으로 그들의 인식과 감정에 영향을 미치는지 이해하는 것은 기업의 마케팅 전략 수립에 있어 필수적이다. 특히, 광고정보처리 과정에 대한 깊이 있는 이해는 효과적인 광고 캠페인을 설계하는 데 중요한 지침을 제공한다. 본 과제에서는 광고정보처리 과정을 살펴보고, 특정 광고 사례를 통해 소비자에게 어떻게 노출되고 처리되는지를 구체적으로 분석하고자 한다.

참고자료

· 박은아. (2022). 소비자행동의 심리. 에이스북.
· 이명천, 김요한. (2022). 광고학개론. 커뮤니케이션북스.
· Minda, J. P. (2023). 인지심리학. (노태복 역). 웅진지식하우스.
· 김수희. (1999). 광고 불일치성과 광고기억 : 정보처리양식의 조절적 역할. 이화여자대학교 일반대학원 석사학위논문.
· 이경렬, & 목양숙. (2012). 뉴미디어광고에 대한 소비자 정보처리과정과 광고패러다임의 변화에 관한 탐색적 고찰: 인터넷광고, 모바일광고, 양방향 TV 광고, 그리고 페이스북광고를 중심으로. 조형미디어학, 15(4), 111-118.
· 진홍근. (2011). 지식유형별 광고 메시지 프레이밍 효과 및 기억 정보 처리 과정에 관한 연구. 국민대학교 일반대학원 박사학위논문.