기업 경영에 있어 마케팅의 중요성에 대해서 논하라

소개

과목명: MKTG289 Marketing Fundamentals

주제: 기업 경영에 있어 마케팅의 중요성에 대해서 논하라.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜드 홍보로서의 마케팅
2. 고객 접점으로서의 마케팅
3. 마케팅의 중요성 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국내 굴지의 보험회사인 현대회상은 매년 가슴 따뜻한 이야기를 주제로 광고를 제작하는 것으로 유명하다. 최근에는 MZ세대를 겨냥하여 유튜브와 인스타그램 등 SNS를 적극적으로 활용하면서 고객층을 확대하기 위해 노력하고 있다. 최근에는 자사 유튜브 채널에 게시한 ‘간편한355건강보험’이라는 광고 영상이 조회 수 2000만 회 이상을 기록하며 시청자들의 호응을 이끌어내고 있다. 이러한 광고들은 이윤타산적인 보험사 본연의 모습이 아닌, 고객 한 사람 한 사람의 삶에 집중하겠다는 모습을 보여줌으로써 보험사에 대한 친근한 이미지를 형성하고 있는 것으로 풀이해볼 수 있다.
그렇다면 기업을 경영함에 있어 광고와 같은 마케팅은 얼마나 중요하게 작용할까? 작성자는 본 과제를 통해 브랜드 홍보 수단이자 고객과의 접점의 수단으로 활용되는 마케팅에 대해 살펴보고, 이를 뒷받침하는 실제 사례에 대해서 언급해보고자 한다. 관련 내용은 다음과 같다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 홍보 수단으로서의 마케팅
마케팅의 기본 목적은 고객에게 기업 혹은 기업이 소유한 브랜드를 홍보하는데 있다. 과거에는 신문이나 TV 광고를 통해서 기업을 홍보하였고, 최근에는 인터넷을 활용하여 다양한 디지털 미디어를 통해 기업을 홍보하고 있다.

참고자료

· ‘현대해상, ‘간편한355건강보험‘ 유튜브 광고 2000만 뷰 조회수 돌파’, 일간 국세신문, 2023년 11월 22일 접속,
· https://www.intn.co.kr/news/articleView.html?idxno=2027934
· ‘KCC건설, 스위첸 신규 광고 유튜브 조회수 1,000만 돌파’, SR타임스,
· 2023년 11월 22일 접속,
· http://www.srtimes.kr/news/articleView.html?idxno=140819