광고학_비교 광고의 사용에 관한 찬반논란 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교 광고 사용에 대한 찬반 논란
(1) 찬성 측면
(2) 반대 측면
2. 비교 광고 효과를 극대화하는 광고전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자는 다른 제품보다 뛰어난 점을 주장하는 신제품을 매일 같이 접하지만 소비자는 무엇이 정말 좋고 나쁜지 알기 어렵다. 하루가 다르게 새로운 제품이 출시되는 시장 상황에서 소비자가 제품을 선택할 수 있는 정보를 가장 쉽게 알아볼 수 있는 방법은 광고라고 할 수 있다. 광고의 목적은 제품이나 서비스의 판매를 촉진하는 것이기 때문에 경쟁하는 다른 제품보다 우수하거나 최소한 동등하다는 주장이 필요하다. 따라서 광고는 대부분 다른 제품과 비교하는 기법을 사용하게 된다. 어떤 사실과 비교해서 이야기한다면 소비자가 훨씬 이해하기 쉽기 때문이다.
비교의 기법을 강조한 비교 광고는 자사와 경쟁 관계에 있는 제품이나 서비스, 상표 등을 서로 비교하여 주장하는 광고라고 할 수 있다. 이처럼 비교 광고는 일반 광고보다 효과가 더욱 명확하게 이루어지는 형태라고 할 수 있다. 그러나 이러한 장점에도 불구하고 비교 광고는 법적 분쟁 등과 같은 많은 문제가 발생하고 있다. 이에 본 과제에서는 광고의 사용에 관한 찬반 논란에 대해 알아보고, 그런데도 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략에 대해 논해보도록 하겠다.

참고자료

· 문재학(2012), 「비교광고의 메시지 유형에 따른 광고효과 분석」, 경영과정보연구 32(4), p.639-661.
· 박성용(2019), 「비교광고 심사지침에 대한 비판적 연구」, 소비자문제연구 50(3), p.1-30.
· 박성용 외(2009), 「비교광고와 경쟁정책에 관한 연구」, 한국소비자원 정책연구 정책연구 2009-16.
· 송정미 외(2015), 「브랜드의 시장지위에 따른 직접비교광고와 간접비교광고의 소비자반응」, 한국심리학회지: 소비자․광고 16(1), p.63-82.