최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오. 광고 1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정교화 가능성 모델로 살펴본 세라젬 ‘파우제’ TV 광고 분석
2) 고전적 조건화가 드러난 ‘에이스침대’ 광고와 도식화
3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 통해 살펴본 광고의 역할과 중요성

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

서론
정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model)에 따르면, 소비자의 역할은 매우 중요하다. 그 이유는 소비자가 광고에서 제시된 제품 정보를 처리하려는 노력에 따라 소비자의 태도가 변할 수 있기 때문이다. 이것은 소비자의 정보 처리 동기, 기회 및 능력에 따라서 일어날 수 있다. 따라서 광고를 통해 느끼는 감정적 반응은 광고에 대한 태도 형성에 영향을 미치며, 이는 브랜드 태도 형성에도 도움이 될 수 있다. 심리적 반응은 주관적인 감정 경험 및 대상에 대한 선호 형성과 같은 다양한 반응을 의미한다.
이 논문은 최근 본 TV 광고나 신문 광고 중 3개의 광고를 선택하여 제시된 지문의 3가지 문제를 각각 해결하고 광고를 분석하려는 목적을 가지고 있다.

본론
1. 정교화 가능성 모델로 살펴본 세라젬 ‘파우제’ TV 광고 분석
다시 대세로 떠오른 배우 신민아가 모델로 등장한 글로벌 홈 헬스케어 전문기업 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고의 한 장면을 살펴보겠다. 이 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 "아름답기만 하면 파우제가 아니다"라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다.

참고자료

· 한상필, 『한국 광고학연구 30년과 전망』, 학지사, 2020