소비자심리학 ) 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 순수충동 구매
2. 상기 충동 구매
3. 제안(암시) 충동 구매
4. 자극(계획) 충동 구매

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
충동 구매란 사전에 구매 계획이 없었지만, 정보 및 광고에 노출되면서 갑자기 마음이 끌려 구매를 결정하면서 제품을 구매하는 것을 말한다. 어떤 상품을 보고 예전에 사려던 상품으로 상품의 필요성이 생각나서 갑자기 마음이 끌려 구매하는 것은 바람직한 구매 결정이라고 할 수 있지만, 제품에 대한 사전지식이 없는 상태이거나 가격할인이나 사은품에 현혹되고, 제품의 신기함이나 독특성에 이끌려 충동적으로 구매가 이루어지는 것은 바람직하지 못한 구매인 것처럼 모든 충동 구매 행동이 문제가 되는 것은 아니다.
이처럼 바람직하지 않은 충동 구매는 소비자에게 일시적으로 만족감을 줄 수는 있지만, 궁극적으로는 불필요한 소비로 지출을 낭비하게 되고 사회적인 측면에서는 불건전한 소비문화로 이어져 부정적인 결과가 될 수 있으므로 충동 구매에 대한 정확한 이해가 필요하다.
따라서 이 글에서는 Stem(1962)이 소비자가 상점에 들어서면서 상품을 구매하려고 의도하지 않았지만 실제로 구매한 4가지 형태의 소비자 충동 구매형태 유형에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 순수충동 구매
충동 구매 중에서 가장 쉽게 구분할 수 있는 충동 구매로, 평상시의 구매패턴에서 벗어나 일탈적이고 특이한 것을 쫓는 진정한 의미의 충동 구매

참고자료

· 김화동. (2005). 인터넷 쇼핑 충동구매유형에 따른 소비자 특성 및 구매 후 행동의 차이에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 7(4), 297-318.
· 임동섭. (2017). 온라인 쇼핑에서 고객의 충동구매에 미치는 영향 요인에 관한 연구. 목포대학교 국내박사학위논문