패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료)

목차

1. 브랜드 소개

2. 환경조사
1)정치적 요인
2)경제적 요인
3)사회적 요인
4)문화적 요인

3. 마켓정보를 기반으로 한 SWOT 분석

4. 표적시장 선정 & 선정이유

5. 포지셔닝맵 (자사브랜드와 경쟁브랜드)

6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P전략

7. 시즌컨셉 설정

8. 상품구성계획
1) 물량계획표
2) 예산계획표

9. 디자인개발
1) 디자인 콘셉설정
2) 색채기획
3) 소재기획
4) 디자인개발

10. 작업지시서

11. 가격설정

12. 유통 or VMD

13. 커뮤니케이션 방법 - 촉진방법

본문내용

스톤아일랜드는 다른 브랜드들과는 달리 신소재를 사용한 디자인이 엄청난 강점인 브랜드이다.
신소재를 활용한 디자인으로는 이태리 브랜드중에서도 최정상에 있는 브랜드이다.
신소재를 활용한 개성있는 디자인은 패션혁신자들에 의해 유행으로 점차 변화한다고 봐도 무방하며 패션혁신자들은 SNS의 활성화로 인해 모바일을 통하여 정보를 얻고 그들 집단간에서 유행을 시키려고 한다.
이러한 소셜 네트워크 서비스를 통한 집중적 마케팅 전략을 통하여 전체시장이 아닌 세분화된 소수의 시장을 타겟

참고자료

· BRAND INDEX
· STYLE : https://www.stoneisland.com/kr
· TARGET : 인스타그램 해시태그 결과를 통한 측정
· PRICE : https://www.stoneisland.com/kr
· 브랜드에 영향을 미치는 요인
· 정치적인 요인
· https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=167455
· (기사날짜 - 2018.06.29(FRI)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://mnews.joins.com/article/22456791#home
· (기사날짜 - 2018.03.20(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 경제적인 요인
· http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
· (기사날짜 - 2018.02.01(THU)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://mnews.joins.com/article/23052242#home
· (기사날짜 - 2018.10.20(SAT)) / (검색날짜 – 2018.11.06(TUE))
· http://cm.asiae.co.kr/view.htm?no=2*************31129#Redyho
· (기사날짜 – 2018.11.01(THU)) / (검색날짜 – 2018.11.06(TUE))
· 사회적인 요인
· http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596&mbchk=end
· (기사날짜 - 2018.10.23(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=58772
· (기사날짜 - 2018.11.05(MON)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 문화적인 요인
· https://www.fashionbiz.co.kr/BR/view.asp?idx=164840
· (기사날짜 - 2018.01.31(WED)) / (검색날짜 - 2018.11.04(SUN))
· https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=169081
· (기사날짜 - 2018.10.16(TUE)) / (검색날짜 - 2018.11.06(TUE))
· 표적시장 선정 & 선정이유
· http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=69063
· (기사날짜 – 2018.01.04 / 검색날짜 – 2018.12.13(THU))