시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오.

소개

"시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화(Market segmentation)
1) 시장세분화의 정의
2) 시장 세분화의 장점

2. 표적시장 선정(Targeting)
1) 표적시장 선정의 정의
2) 표적시장 전략

3. 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례 – 새로 소주(Zero sugar)

4. 새로 소주에 대한 고객층 분류

5. 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 헬시플레저의 열풍을 바탕으로 한 제로슈가 소주를 출시하며 많은 광고, 홍보, 할인 이벤트, 프로모션, 팝업스토어를 진행하여 타겟팅 및 포지셔닝하였다. 그 결과 새로는 4개월 여 만에 누적 판매량이 5000만병에 달했으며, 7개월이 지난 시점 누적 판매량은 1억병을 넘어서 안정적으로 소주시장에 자리매김하게 되었다. 그 후에도 구미호라는 캐릭터를 설정하여, 새로 소주를 담은 영화, 드라마, 전래동화까지도 제품을 전면 배치하며 불과 1년도 안되는 시간 내 제로 슈가 소주로써 성공하였다. 또한 최근 고객들의 과일맛 음료가 인기있어지며 롯데칠성은 고객 니즈를 반영하여 살구맛의 새로를 2024년 4월에 출시하기도 하였다.

4. 새로 소주에 대한 고객층 분류
새로 소주에 고객층은 크게 두 분류로 나눌수 있을 것 같다. 운동을 하거나 다이어트를 하여 매번 칼로리를 체크하는 고객층과 새로운 것에 도전하는 것을 좋아하며, 귀여운 캐릭터 혹은 독특한 컨셉의 팝업스토어를 쉽게 체험할 수 있는 2030이 주 고객층일 것이다.

참고자료

· 위키백과사전 – 시장세분화
· 두산백과사전 – 타겟팅
· 마케팅 조사원론. 학현사. 안광호 외. (2004)
· 글로벌마케팅, 윤훈현 외 (2008)
· 글로벌 마케팅, 박주홍 (2011) 박영사
· 소비욕구 측정을 위한 척도개발, 『소비자학연구』, 김민정 외(2008)
· 표적시장 마케팅 전략(STP)-N뉴스통신 (2022)
· http://www.groundnews.net/news/articleView.html?idxno=3544
· ‘제로슈거 소주’ 넘어 시장에 안착한 ‘새로’-Money S뉴스,연희진 기자 (2023)
· https://www.moneys.co.kr/article/*************411718
· 마케팅 전략 : 표적시장 선택 (2022)
· https://hyodii.tistory.com/entry/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-%ED%91%9C%EC%A0%81%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%84%A0%ED%83%9D
· 우리나라 술, 담배 소비량 순위와 비만율 통계 – 징구스칸(2022)
· https://road2ace.tistory.com/entry/%EC%9A%B0%EB%A6%AC%EB%82%98%EB%9D%BC-%EC%8