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광고커뮤니케이션모형에 대한분석

"광고커뮤니케이션모형에 대한분석"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2024.06.26 최종저작일 2024.04
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광고커뮤니케이션모형에 대한분석
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    소개

    "광고커뮤니케이션모형에 대한분석"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징
    2. 광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중에서 가장 중요하다고 생각되는 단계

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    광고 안에서 커뮤니케이션은 정보의 전달이나 발신자/수신자 간의 사고에 있어서 공통영역을 구축하는 과정이라고 이야기할 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 커뮤니케이션을 할 때에도 공통적인 관심거리가 있어야 대화가 잘 통한다고 이야기 하는 것처럼 광고에서도 커뮤니케이션은 굉장히 중요하다고 할 수 있습니다. 광고 커뮤니케이션의 성공여부는 메시지에 대한 청중의 해석, 메시지에 대한 접촉이 이뤄지는 시점의 환경, 메시지에 대한 청중에 해석에 따라서 많은 영향을 받고 있습니다. 또 메시지에 대한 수신자가 가지고 있는 생각이나 매체의 유형이 커뮤니 케이션에 큰 영향을 미치기도 합니다. 메시지를 구성하는 요소로는 색상, 그림, 소리, 단어 등이 있는데 청중에 따라서도 그 의미가 다르게 해석될 수 있고 이에 대한 해석과 지각도 청중에 따라 차이가 있습니다.

    참고자료

    · 광고학개론 이요한, 이명청 저 (커뮤니케이션북스2016)
    · 집단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구/석사학위 논문 김보름 2015
    · 광고 수용자의 사회/문화적 위치에 따른 커뮤니케이션 태도에 관한 연구 이윤진 2005
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    • 1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징
      광고커뮤니케이션 모형은 광고 메시지가 수용자에게 전달되는 과정을 단계별로 설명한 모형입니다. 각 단계별 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 노출(Exposure) 단계에서는 광고 메시지가 수용자의 주의를 끌어 인지되는 것이 중요합니다. 둘째, 주목(Attention) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 관심을 가지고 집중하는 것이 중요합니다. 셋째, 이해(Comprehension) 단계에서는 수용자가 광고 메시지의 내용을 정확히 이해하는 것이 중요합니다. 넷째, 태도(Attitude) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것이 중요합니다. 다섯째, 기억(Memory) 단계에서는 수용자가 광고 메시지를 장기적으로 기억하는 것이 중요합니다. 여섯째, 행동(Behavior) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 따라 실제 행동으로 옮기는 것이 중요합니다.
    • 2. 광고커뮤니케이션 모형 9단계 중 가장 중요하다고 생각되는 단계
      광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중 가장 중요하다고 생각되는 단계는 '태도(Attitude)' 단계입니다. 이 단계에서 수용자가 광고 메시지에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것은 매우 중요합니다. 수용자의 태도가 긍정적이어야 이후 단계인 기억, 행동 단계로 이어질 수 있기 때문입니다. 광고 메시지에 대한 수용자의 태도가 부정적이라면 이후 단계로 진행되기 어려워 광고 효과를 기대하기 어려울 것입니다. 따라서 광고 메시지 전달 과정에서 수용자의 태도 형성이 가장 중요한 단계라고 볼 수 있습니다.
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