미디어커뮤니케이션론-정교화 가능성 모델에 대하여

*지*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.01.29
최종 저작일
2020.06
4페이지/워드파일 MS 워드
가격 1,700원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

<뉴미디어 콘텐츠 관련 레포트>

"미디어커뮤니케이션론-정교화 가능성 모델에 대하여"에 대하여
광고의 설득메시지와 수용자의 태도 변화에 따른 현상을 정리 요약한 글

목차

없음

본문내용

커뮤니케이션은 누군가를 설득시키기 위한 하나의 ‘과정(Process)’인데, 이 과정에서 공급자가 제공하는 이슈, 의견, 정보 등의 메시지가 수용자 개인의 특정 태도 및 신념에 따라 해독이 달라질 수 있다. 특히, 과거와 달리 광고를 전달할 수 있는 매체 및 방법도 다양해지고, 커뮤니케이션 수단이 많아진 지금, 광고에 오해나 편견이 생기지 않고 마케터가 원하는 방향으로 타겟 수용자(소비자)를 설득시키기 위해서는 이성적(로고스), 감성적(파토스) 설득을 적절히 조화시켜 활용해야 설득에 성공할 수 있다. 이처럼 광고는 일종의 설득 커뮤니케이션으로 광고의 효과는 광고가 담고 있는 설득 메시지가 ‘광고 수용자들에서 얼마나 긍정적인 태도 변화를 일으켰는가’ 에 있다고 할 수 있다.

이러한 광고의 설득 메시지에 대한 태도와 그 변화에 대한 연구 중 하나가 <정교화 가능성 모형> 이다. 정교화란, ‘어떤 대상이나 이슈에 관해 얼마나 주의 깊게 생각 하는가’를 의미하는 것으로, 개인마다 주의 깊게 생각하는 정도는 개인의 능력과 동기에 따라 달라진다고 한다.

참고 자료

이학식 외, 소비자 행동 (7관, 집현재, 2020): 마케팅 전략적 접근, p.216
유동근 외, 소비자 행동 (법문사, 2017), p.115
*지*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 SNS 마케팅 전략 14페이지
    . 이니스프리의 설득커뮤니케이션 전략 50 % 정교 가능 모델 ... 모델 : 구조 정교 가능 모델은 태도변의 과정이 정교 정도의 ... • 매스 미디어와 달리 마케팅 활동 ( 광고 , 홍보 등 ) 비용이 전혀 들지
  • 파워포인트파일 1인미디어의 발달 26페이지
    미디어가 가지고 있는 경험과 전문에 맞는 콘텐츠과 정보의 확산은 전문 ... 콘텐츠 최적가 필요하다 . 3. 1 인 미디어의 강점 싸이월드 페이스북 ... · 콘텐츠 접근 · 스타BJ · 미디어소통의 장 4. 1 인
  • 한글파일 SNS 마케팅 7페이지
    메시지 발신이 아니라 고객의 의견 경청이다. 매스미디어컨텐츠가 아닌 ... 많은 고객들이 머무르고 즐길 수 있도록 다양한 컨텐츠가 준비돼 있다 ... 소비자가 원하는, SNS다운 컨텐츠를 통한 공감이 필요하다. 전문적이고
  • 파워포인트파일 온라인 커뮤니케이션의 특징과 기존이론의 설명 분석 30페이지
    상호 작용 익명 멀티미디어 컨텐트 가능 검열과 통제로부터 자유롭다 ... 익명 멀티미디어 컨텐트 가능 검열과 통제로부터 자유로움 빠른 정보의 ... ..PAGE:7 온라인 커뮤니케이션의 특징 멀티미디어 컨텐트 기능 텍스트
  • 한글파일 뉴미디어 광고에 대한 전략 고찰 10페이지
    광고가 현실로 이루어지는 것이다. (4) IPTV 광고컨텐츠적 가치 ... 방송사업자의 경우 매출은 주로 가입자 수신료와 광고로 구되며, 컨텐츠 ... . 양방향 광고 컨텐츠 분야의 경우는 광고주와 플랫폼 그리고 제작사 모두
  • 한글파일 [통합마케팅커뮤니케이션]주요용어정리 8페이지
    귀시지 정교가능이 높을 경우 중심경로로, 낮을 경우 주변경로로 설득 ... > 인터랙티브/웹 마케팅 : 인터랙티브 미디어의 활용으로 사용자들이 실 ... 미디어로 하여금 제품, 서비스, 이벤트 등을 취재하도록 유도하여 사람들의 인식
  • 한글파일 뉴미디어 광고 10페이지
    홀로그램 가상광고 디지털사이니지 광고주 Sponsor 컨텐츠를 통해 ... 제작 매체 ucc 컨텐츠 (ucc제작자) google network ... . 이처럼 디지털 사이니지는 콘텐츠 운영에서 옥외라는 특에 따른 설치 시설
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
미디어커뮤니케이션론-정교화 가능성 모델에 대하여