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광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위하여 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다.

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최초 등록일
2020.08.03
최종 저작일
2020.08
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소개글

과목명 : 광고학
주 제 : 광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위하여 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다. 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념 과 전략적 의의를 설명하세요.
또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응을 분석하세요.
1. 광고의 영상이미지나 그림이미지 포함
2. 방영 시기 포함 (대략적인 연도와 월을 기재해야 함)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 커뮤니케이션이란 무엇인가
2. 실제 광고를 통한 커뮤니케이션 과정 모형 분석

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회는 바야흐로 광고의 홍수 시대라고 할 수 있다. 우리들이 어디를 가든지 간에 여러 기업의 제품이나 서비스의 광고는 쉽게 찾아볼 수 있다. 예전에는 주로 신문이나 텔레비전을 통해서만 광고가 이루어지는 형태였다면 시간이 흐를수록 광고가 게재되는 매체나 광고상에서 전하고자 하는 메세지 등응 매우 다양하게 변화하고 있다. 기업 간 경쟁이 매우 치열한 현대 경영사회를 고려할 때 과거의 소비자들에 비해서 눈높이가 현저하게 높은 현대 사회의 고객들을 사로잡기 위해서는 창의적이고 톡톡 튀는 광고를 만드는 것이 필요하다. 광고는 여러가지 층위로 구성되며 각각의 층위는 서로 연관관계를 형성하면서 메세지를 전달하게 된다. 광고의 여러가지 중요한 층위 중 하나인 커뮤니케이션이 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 실제 광고를 통해서 커뮤니케이션의 과정 모형이 어떻게 그려지는지에 대해서 분석해보았다.

II. 본론
1. 커뮤니케이션이란 무엇인가
커뮤니케이션은 언어, 혹은 몸짓이나 화상 등의 물질적 기호를 매개수단으로 하는 정신적, 그리고 심리적인 교류라고 정의를 내릴 수 있다.

참고 자료

광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02
광고학개론, 심성욱, 서울경제경영, 2018.02

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