IKEA 이케아 기업 강약점분석과 마케팅 및 홍보전략 분석 및 향후시사점

소개

IKEA 이케아 기업 강약점분석과 마케팅 및 홍보전략 분석 및 향후시사점 연구 보고서입니다.

이케아에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

목차

1. 이케아 IKEA 기업소개

2. 이케아 IKEA 경영철학

3. 이케아 IKEA의 강점과 약점

4. 이케아 IKEA의 마케팅 및 홍보전략
1) 온라인활용 광고전략
2) 매장전략
3) 마케팅MIX 4P전략

5. 결론 : 시사점

본문내용

1. 이케아 IKEA 기업소개

스웨덴의 세계 1위 다국적 가구기업인 이케아 IKEA는 제품공정 과정을 단축해 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공하고 있으며 가구뿐만 아니라 식기, 욕실용품, 인테리어용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급하고 있다.
이케아는“가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.” 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업이며 전세계 소비자들이 이러한 이케아에 열광하고 있다.

2. 이케아 IKEA 경영철학

많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다.

3. 이케아 IKEA의 강점과 약점

이케아의 강점은 저렴한 가격, 세련된 상품, 교외에 위치하여 임대료 절감 등을 들 수 있다. 이케아의 단점은 이케아의 특징상 지역/특성 반영의 어려움이 있다는 점이다. 다시 말해 유럽풍의 디자인이 비록 심플할 수 있지만 한국의 고유 정서와는 맞지 않는 다는 이야기도 있다.

4. 이케아 IKEA의 마케팅 및 홍보전략

(1) 온라인활용 광고전략

- 이케아 웹사이트에서 온라인 카탈로그(다운로드 가능)를 제공하고 있으며 신제품 소개 및 제품 가격을 제시하는 등 빠르게 제품 정보를 알 수 있어 많은 소비자들이 웹사이트를 통해 제품을 구입하고 있다.

- 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보 제공을 한다.
웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여주고 마음에 드는 인테리어가 있으면 사용된 가구나 소품에 대한 상세 정보도 얻을 수 있다. 그리고 그 자료들을 저장 및 프린트 할 수 있다.

참고자료

· 없음