광고언어 레포트

소개

광고 언어에 대한 레포트 입니다.
관련 자료를 작성하실 때 참고로 좋을 것 같습니다.
첫 자료라 부족할 수도 있겠지만 잘 사용해주시면 감사하겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 광고 언어의 기능
ⅱ. 광고가 언어생활에 미치는 영향

Ⅱ. 본론
ⅰ. 광고 언어 관련 현 정책 소개
ⅱ. 광고 언어의 문제점

Ⅲ. 결론
ⅰ. 광고 언어 문제점의 개선 방안
ⅱ. 개선 방안의 필요성과 느낀 점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

ⅰ. 광고 언어의 기능
1970년대 후반 무렵 광고로 인해 경제가 급성장하며 광고 언어가 발휘하는 사회적 영향력이 커졌다. 특정 제품의 구매 욕구를 높이는 것을 목표로 하는 광고는 언어를 사용하여 소비자들에게 제품의 다양한 특징을 명확하게 전달한다. 광고 언어를 효과적으로 사용하기 위해서는 사회에서 기본적으로 쓰이는 언어 약속을 지킬 필요가 있다. 소쉬르의 기호 이론에 따르면 기호는 기표와 기의의 자의적인 의미작용으로 이루어진다. 예를 들어 초콜릿이라는 기표가 사랑이라는 기의로 표현되듯이 특정 언어는 사회적 약속으로 제한되어 있다. 이에 따라 광고는 소비자들이 특정 제품을 구매하도록 하는 뚜렷한 목표를 지니기 때문에 모든 소비자에게 광고에 사용되는 언어가 같은 의미로 전달될 수 있도록 해야 한다.
ⅱ. 광고가 언어생활에 미치는 영향
2022년 국내 햄버거 기업인 맘스터치는 SNS에 ‘마이애미 프로필 사진전’ 이벤트를 통해 자사 햄버거 광고를 진행했다. 이 광고는 어머니의 낮춤말이자 온라인에서 상대방을 비난하는 ‘애미’라는 부적절한 표현을 사용함으로 인해 많은 소비자가 부정적인 반응을 보였다.

참고자료

· 정보산, 이경렬(1999), 방송광고언어가 청소년의 언어생활에 미치는 영향에 관한 연구, 한국광고홍보학보, 제1권 제2호, 한국광고홍보학회, 123~146
· 정걸진(1993), 허위ㆍ과장 광고 없어져야 광고 인식 좋아진다, 저널리즘비평, 제11권, 84~87
· 김찬석, 이현선(2012), 비교광고의 효과에 관한 연구, 광고학연구, 제23권 3호, 한국광고학회, 7~32
· ‘선 넘는 마케팅’... 유머 얻으려다 ‘불쾌함’만?, 시사위크, 2022. 9. 7
· "LTE보다 20배 빨라요"…5G 속도 광고 '거짓'이었다, SBS Biz, 2023. 5. 24
· 넷플릭스의 새로운 도전…한국 CTV 광고 어떻게 변하나, 매거진한경, 2023. 6. 5
· 표시ㆍ광고의 공정화에 관한 법률, https://www.law.go.kr/LSW/lsInfoP.do?efYd=20230214&lsiSeq=248151#0000, (2023. 6. 3)
· 표시 · 광고 기만성과 부당한 비교 · 비방, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3353233&cid=42266&categoryId=58210, (2023. 6. 3)
· 넷플릭스의 새로운 도전…한국 CTV 광고 어떻게 변하나, 매거진한경, 2023. 6. 5