글로벌마케팅 내용 요약 대체과제

소개

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목차

1. 원산지효과의 개념과 특징
2. 마케팅관리에서 수요 4가지 상황을 예를 들어 정리하시오
3. 촉진관리중 푸쉬와 풀 전략을 예를 들어 설명하시오
4. 국제가격전략에서 환율변동(인상, 인하)시 기업은 각각 어떠한 가격변동전략을 취해야 하는지를 설명하시오

본문내용

원산지효과(Country-of-origin-effect)는 고객이 특정 국가의 제품에 대해 지니고 있는 이미지를 의미한다. 이러한 이미지는 제조국에 대한 정치적·경제적·문화적 또는 국가 간 협력정도 등으로부터 영향을 받으며, 이는 곧 해외시장에서 긍정적 또는 부정적으로 작용한다.
원산지효과의 특징은 3가지가 존재한다. 먼저, 상품의 국적이 실제로 상품평가에 영향을 미친다는 것이다. 이는 실제 소비자가 원산지에 따라 상품선택 시 지각하는 위험수준의 차이가 존재하고, 제품선택 시 영향을 끼친다는 것을 의미한다. 두 번째는, 특정국가의 제품에 대한 평가는 고정적인 것이 아니라 변화한다는 것이다. 실제로 1970년대, 일본은 자국 제품이 해외시장에서 인정을 받지 못 하자 ‘우사’ 라는 도시를 ‘Made in USA’로 표기하였다. 정당한 방법은 아니었지만 이를 통해 소비자들의 인식을 바꾸어 해외시장에 자리 잡는 것을 성공하였다.

참고자료

· 없음