유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향

목차

1. 개요
2. Information and data(정보 및 데이터)
3. Population and sample

본문내용

1. 개요
(1) What is going on? (연구주제)
유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향

(2) Things I would like to know (연구 배경 및 목적)
최근 유통업계에서 팝업스토어가 인기를 끌고 있다. 2022년 6월, 1개월 동안 우리나라에서 팝업스토어 진행 건수는 131건이다. 이는 2020년 5월 59건에서 비해 122% 증가한 수치이다. 팝업스토어는 과거 기업의 신제품을 소개하고 상품을 홍보하는 공간에서 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 체험 공간으로 진화하고 있다. 팝업스토어의 인기 원인에 대해 선행 연구에 따르면 기업 입장에서는 팝업스토어를 통해 소비자에게 긍정적인 경험을 제공하고, 브랜드에 대한 선호도를 끌어낼 수 있는 것으로 나타났으며, 소비자 입장에서는 지난 몇 년간 코로나 장기화로 인해 비대면 온라인 서비스가 주를 이루게 되는 상황에서 직접경험에 대한 갈증이 고조되면서 팝업스토어에 대한 소비자의 관심이 증가한 것으로 나타났다. 그 중에서도 특히, 팝업스토어는 경험 소비를 추구하는 MZ세대 소비자에게 브랜드 메시지를 직접 체험할 수 있는 효과적인 수단으로 주목받고 있다고 한다.

참고자료

· 없음