올리브영

소개

올리브영 기업 경영전략과 마케팅믹스 7P전략 분석 / 올리브영 향후전략 제언

목차

1. 올리브영 소개

2. 올리브영의 핵심역량

3. 올리브영 제품수명주기 분석

4. 올리브영의 경영전략

5. 이벤트전략

6. 물류차별화 전략

7. 해외진출전략

8. 올리브영 마케팅믹스 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Physical Evidence
(6) Process
(7) People

9. 향후전략 제언

본문내용

1. 올리브영 소개

올리브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어이다
올리브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간이다.
현재 올리브영은 국내 health & beauty 시장의 약 70%를 차지하는 압도적 1위 기업이다.

2. 올리브영의 핵심역량

올리브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있다. 대규모 본사와 1,259개의오프라인 매장을 중심으로 성공적인 마케팅 영업 및 서비스를 선보여 업계 1위를 달성하였다. 또, IT 기술의 개발으로 ‘옴니채널’구축, ‘오늘드림’ 서비스 시행 등 끊임없이 발전하기 위해 노력하고 있다

3. 올리브영 제품수명주기 분석

올리브영의 제품수명주기를 보면 대기업 경쟁사 이외에 다른 경쟁사가 이제 서서히 나오는 편이지만 올리브영의 시장점유율이나 인지도 등이 너무 높게 차지하고 있고 다른 경쟁사와 계속적인 차별화 전략으로 상승세를 유지하고 있다. 또한 해외제품을 선호하는 소비자들의 마음을 사로잡고 있어 올리브영은 성숙기 위치보다 성장기 위치에 있다고 볼 수 있다.

4. 올리브영의 경영전략

해외 벤치마킹의 장단점을 분석해 국내 실정에 맞는 형태로 변화시켜 적용하고 있다. 올리브영은 시장의 리딩(leading) 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고, 스토어 네트워크를 확장하는 데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 실제 시장 선두자리를 확고히 하고 있으며, 올리브영을 고유명사화 시키겠다는 전략과 목표를 가지고 있으며 현재 어느정도 달성했다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음