시사이슈 분석_중국 이커머스 플랫폼의 국내시장 공습 어떻게 대처할 것인가

소개

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목차

1. 들어가면서
2. 중국 이커머스 플랫폼 돌풍의 이유는
3. 중국 이커머스 관련 문제점은 지속적으로 발생되고 있어
4. 중국 이커머스, 한국화(韓國化)를 위한 다양한 시도 中
5. 중국 이커머스로 인해 발생할 수 있는 피해에 대해서는 사전에 엄격히 대처해야
6. 국내 기업들, 중국 이커머스 공습에서 살아남기 위한 방법은
7. 마치면서

본문내용

최근 몇 년간, 중국의 이커머스 플랫폼이 전 세계적으로 급성장하고 있다. 예를 들어 알리익스프레스(AliExpress)는 한국 시장의 잠재력을 인식하고 ‘18년 국내에 진출하여 소비자의 상상을 초월하는 초저가, 유명 배우를 모델로 한 전방위적 광고와 무료 배송, 반품 등으로 기존의 이커머스 플랫폼을 목전(目前)에서 위협하고 있는 것이 주지의 사실이다.

더불어 중국 전자상거래 기업 핀둬둬의 해외 쇼핑앱 테무(Temu·테무) 역시 알리의 한국 시장 성공적 진입을 목도하고 ‘23년7월 한국에 공식 진출하여 알리익스프레스와 비슷한 방식, 예를 들어 초특가 할인과 쿠폰 제공, 무료 배송과 같은 공격적 마케팅을 통해 한국 시장에서의 점유율을 빠르게 키우고 있다.

실제로 주요 이커머스 플랫폼의 최근 월별 활성화 이용자 수 추이를 보게되면 알리와 테무의 급성장이 눈에 들어본다. 특히 테무 이용자 수의 확장은 눈에 띈다. ‘24년 2월 약 580만명에서 ‘24년 3월 약 830만명으로 약 40% 이상 증가하며, 처음으로 한국 국내 이커머스 업계 3위에 Rank 된 것이다.

이처럼 무료 배송, 할인 등으로 한국 이커머스 시장에서의 점유율을 높인 중국 이커머스들은 기존의 초저가 공세를 넘어 현지화를 위한 2차 폭격을 준비 중인 것으로 알려졌다.

예를 들어 알리익스프레스는 ‘23년 10월 한국 전용 상품관인 K-베뉴(K-Venue)를 만들어 판매 영역을 중국 공산품(工産品)에 한정 짓지 않고 한국의 신선(新鮮) 식품까지 확대하는 모습이다. 이미 삼성전자, CJ제일제당, 롯데, 아모레퍼시픽, 쿠쿠 등 국내의 주요 대기업들이 입점하였고 점차 기업들의 참여가 확대되는 모습이다.

참고자료

· 알리 쇼크 – 어떻게 시장을 점령하는가 ㅣ 김숙희 지음