비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징

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비영리 마케팅의 유형으로는 대인마케팅, 조직마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅 등으로 설명하기도 한다. 하지만 이보다는 시장의 개념을 좀 더 부각시킨 조대연 ㆍ 양영필(2008)의 비영리 조직의 마케팅 구분에 관한 내용을 살펴보는 것이 유용할 것이다. 비영리 조직의 마케팅은 그 대상에 따라 수혜자마케팅, 후원자마케팅, 자원봉사자 마케팅 등을 들 수 있다. 첫째, 수혜자마케팅은 서비스의 수혜대상인 수혜자를 대상으로 하는 마케팅이다.
비영리 조직에서의 마케팅의 목적은 클라이언트의 사회서비스 이용과 구매에 있기 때문에 수혜자를 대상으로 하는 수혜자 마케팅은 매우 중요할 수 있다.

참고자료

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