[마케팅] 글로벌 마케팅, 서비스마케팅과 비영리마케팅, 인터넷 마케팅

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최초 등록일
2019.03.01
최종 저작일
2019.03
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목차

I. 글로벌 마케팅
II. 서비스 마케팅과 비영리 마케팅
III. 인터넷 마케팅

본문내용

기업이 성장 ․ 발전하게 되면 자연스럽게 해외시장에까지 진출하여 마케팅 활동을 전개하게 된다. 이와 같이 해외시장을 대상으로 하여 수행하는 마케팅을 글로벌 마케팅이라 한다. 오늘날과 같은 국제화 시대에서는 국내시장에만 매달리는 회사들은 경쟁에서 뒤질 가능성이 매우 크다. 더구나, 우리나라와 같이 국내시장이 좁고 경제의 해외의존도가 높은 나라에서도 그렇지 않은 나라들보다 글로벌 마케팅의 중요성이 상대적으로 더 크다고 할 수 있다. 마케팅의 기본원리는 국내 마케팅에서나 글로벌 마케팅에서나 똑같다. 둘 사이의 가장 큰 차이는 글로벌 마케팅의 경우에 마케팅 활동의 대상이 되는 고객 시장이 나라밖에 있다는 것이다. 따라서 마케팅의 기본 원리를 국내와는 여건이 다른 해외시장에 어떻게 적용하느냐가 글로벌 마케팅의 주된 관심사이다. 해외에서 마케팅을 하려는 회사는 먼저 글로벌 마케팅 환경에 대해 잘 알고 있어야 한다.
나라마다 경제, 정치, 법률, 문화 환경이 다르므로, 국내 시장을 대상으로 수립한 마케팅 전략을 그대로 사용해서는 성공하기가 어렵다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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