[마케팅] 마케팅 사례분석

소개

2004년 10월 20일 기준으로 최신의 마케팅 사례들만 모아서 분류한후 정리했습니다.

각종 리포트 및 논문 자료로 좋은 서포터가 되어주리라 확신합니다.

감사합니다.

목차

* 올림픽 마케팅
1.아테네 올림픽과 삼성
2.마케팅의 제전 올림픽
3.기업과 올림픽

* 그린 마케팅
1.그린 마케팅의 원리
2.그린+그린

* 여성 마케팅
1.여성은 권력이다
2.클릭. 이브속으로
3.여성 마케팅

* 티저광고
1.티저란 무엇인가?
2.우리나라에서의 티저광고
3.티저라면 다된다?

* PPL 마케팅
1.새로운 수단 PPL
2.왜 PPL인가?
3.무조건 매출증대가 목적인가?
4.노출이 많을수록 좋다?
5.PPL의 재정의

* 감성 마케팅
1.끌리면 오라 - 스타 마케팅
2.감성 마케팅에 관한 몇가지 오해
3.자극만 한다면 모두 끌려온다
4.마케팅은 이성적

* 귀족 마케팅
1.귀족들의 독무대?
2.귀족 마케팅의 특장점
3.귀족 마케팅의 사례

* 불황 마케팅
1.시장은 항상 새는 그릇이다
2.장기 불황에서 살아남기
3.신뢰 마케팅
4.공동 마케팅
5.디마케팅
6.불황은 기회다

* 문화 마케팅
1.왜 문화 마케팅인가?
2.문화 마케팅의 국내외 사례

* 길목 마케팅

본문내용

지난 아테네 올림픽에서 종합 9위의 쾌거를 거둔 대한민국 선수단 못지 않게 삼성전자는 커다란 성과를 거두었다. 무선통신 분야의 공식 후원사로 참가한 삼성전자는 '휴대전화 시장 1위 등극의 기회로 삼자'는 모토 하에 총 2억 여 달러를 투자, 대회기간 전후 성화봉송 행사를 지원하는 등의 대대적인 홍보활동을 벌였다. 특별히 아테네 베니젤로스 공항 1000여 개의 푸쉬카트와 공항 내에 최신형인 초소형 슬라이드 카메라폰 모형의 대형 휴대전화(높이 1.8m) 조형물을 설치한 것은 맥도날드, 코카콜라 등 미국 기업들이 테러의 위협으로 소극적인 마케팅을 펼친 것과는 비교되는 것으로, 올림픽 기간 중 공항을 출입한 전 세계인과 그리스인들에게 자사 신제품을 광고한 셈이었다.
삼성의 아테네 마케팅은 매우 체계적이고 계획적이었다. 올림픽 기간 중에는 국제올림픽조직위원회(IOC)와 아테네올림픽 조직위에 'WOW'서비스가 가능한 스마트폰(SGH-i530)과 카메라폰(SGH-E700/SGH-S500) 등 1만4000대를 공급, 자사 기술력을 뽑낸 것은 물론 무선올림픽으로 발전시키는 데에도 일조했다. 또 메인 경기장 출입구에 설치한 270평 규모의 삼성 홍보관에는 올림픽 기간동안 총 77만 명의 선수와 선수가족, 관람객 등이 다녀간 것으로 최종 집계됐다. 이 뿐만이 아니었다. 시내 곳곳마다 광고탑과 홍보물을 설치했고, 아울러 홍보효과가 극대화 되도록 NBC, CNN 등 주요 매체를 통해 광고캠페인을 실시하여 시너지 효과를 내었다.
삼성이 이처럼 지속적으로 올림픽 마케팅에 주력하는 것은 올림픽이 세계 다국적 기업들과의 치열한 경쟁을 뚫고 글로벌기업으로서의 긍정적인 이미지를 확고히 할 수 있는 절호의 기회이기 때문이다.

참고자료

· 1.웰빙 마케팅 - 다산 북스
· 2.비즈 마케팅 - 사람과 책
· 3.마케팅 게임 - 한경사
· 4.하이테크 마케팅 - 박영사
· 5.마케팅을 그림으로 보여주마 - 산업훈련연구소