[경영학 기업과경영] 웅진식품

소개

기업과경영 수업때 준비했던 자료입니다.
꼼꼼하고 정성스럽게 만들었습니다.
교수님께서 매우잘했다며 칭찬해주시고
A+ 받았습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다..^^

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본문
1. 기업소개
2. 최고경영자(CEO) 소개
3. 경영의 성공요인과 향후 브랜딩 전략방향
4. 웅진식품(주) 제품 소개
5. 경쟁사 비교 분석
6. 2003년 상반기 음료시장 분석
7. TV CF 광고 장면
8. 2003년도 음료시장의 전망
9. 웅진식품의 전망과 시사점

Ⅲ. 맺음말

본문내용

현재 음료시장의 추이를 볼 때 포화상태에 있는 탄산음료쪽보다는 ‘건강’과 ‘기능’을 키워드로 한 주스류나 두유제품 등에 업계들이 주목하고 있다고 볼 수 있다. 그리고 무엇보다도 음료의 주소비층인 10~20대의 취향을 잘 따라잡는 것만큼 중요한 일은 없다고 본다웅진식품이 최근 출시한‘내사랑 유자C’는 몇차례 소비자 조사를 거쳐 나온 제품이라고 한다. 비타민C를 어떻게 섭취하고 싶은지를 묻는 등 아주 기초적인 조사부터 들어갔다고 한다. 아울러 꾸준한 시장분석을 하고 있다가 뜨는 음료군이 나오면 재빠르게 신제품을 출시해야 하는 순발력을 갖추는 것도 필수라고 생각한다. 시장 선점이 늦어지면 늦어질수록 불리하기 때문이다. 그리고 적극적인 제휴 마케팅이나 이벤트, 시선을 집중시키는 TV광고 등도 빼놓을 수 없는 부분일 것이다. 특히 동남아 시장에서의 한류열풍을 이용한 마케팅 전략을 적극적으로 펼친다면 미국을 포함한 큰 시장이 형성되어 앞으로의 웅진식품의 전망은 밝다고 하겠다.웅진은 2001년에 '한국을 대표하는 음료 기업 구축의 해'로 정하고 해외 시장에 박차를 가하고 있다. 이미 일본, 홍콩, 미국 등지에 시험 판매하여 좋은 실적을 거두고 있다. 웅진은 자신들의 상품이 해외에서 성공을 거두는 밑거름은 세계 속에서 우리 음료를 당당하게 내 보일 수 있는 가장 한국적인 제품을 갖추는 일이라고 자신하고 있다.

참고자료

· 없음