[마케팅전략론]설록차 성공사례

소개글

마케팅전략론 과목의 설록차에 대한 마케팅 성공사례 자료 파일입니다. 고생해서 만든 자료이니 만큼 많은 참고되시길 바라며, 여러분의 좋은 의견 덧붙이신다면 더 좋은 결과 얻으실수 있다고 생각합니다.^^

목차

1. 주제선정동기
2. 기업분석
3. 외부환경 분석
4. 내부환경 분석
5. 경쟁사 분석- 스타벅스
6. 설문조사
7. SWOT 분석
8. SO , ST , WO , WT 전략 ( TOWS 분석 )
9. 4p 분석
10. STP 분석
11. 향후방향 및 향후전략
12. 결론
13. 후기
14. 참고문헌 정리

본문내용

1. 주제선정동기
최근 생존보다는 삶의 질을 따지려는 웰빙(well-being) 문화가 우리 곁에 다가옴으로써 현대인들의 식습관이나 생활 습관이 많이 변화되었음을 알 수 있다. 이러한 문화 확산에 따라 새로이 출시되는 식음료들의 대부분이 건강을 생각한 제품들로 넘쳐나고 있다. 그 중 가장 각광받는 것이 녹차라고 볼 수 있는데, 녹차전문 카페로서 독보적인 존재로 흔히들 말하는 블루오션을 개쳑한 오설록이 이러한 시장 변화 속에서 가장 바람직한 길을 제시하고 있다고 생각한다.
웰빙 문화가 기업의 컨셉을 하나, 둘 바꾸어가고 있고 웰빙 문화에 의한 오설록과 같은 전문 녹차카페의 등장은 커피가 아닌 차를 통해 얻게 되는 정신과 마음의 평온으로 남보다 느리더라도 한걸음 쉬어 가거나 어떻게 삶을 영위 할 것 인지를 화두로 삼을 웰빙 족에게 적극적으로 어필하고 있다.
아울러 건강과 세련된 문화 및 취향을 선호하는 이에게 전문 카페의 증가는 마케팅적인 측면 에서 시의 적절하다는 생각을 갖게 하였고, 실제로도 각박한 생활에 지친 현대인들에게 녹차를 테마로 한 도심속 다원(茶園)을 선 보여 스타벅스, 커피빈등 대형 커피 체인업계에 맞선다는 오설록 티하우스 의 전략은 때마침 불어 닥친 웰빙붐과 함께 시너지 효과를 발휘하였다.
웰빙 붐이 일어난지 시간이 꽤 흘렀지만, 시장 확대의 추이를 볼 때, 앞으로도 성장가능성이 매우 크고, 주 타켓층이 젊은 층, 정보화시대의 새로운 소비계층으로 떠오른 보보스 족일 가능성이 크며 주 5일 근무제 도입 후 비중이 커진 여가문화나 사회적인 건강과 미에 대한 관심 등이 시너지화 되어 차 시장의 위력 있는 트랜드나 마케팅 파워로 등장할 공산이 크다고 본다.
따라서 우리 조에서는 이러한 사회. 문화적 바탕에 근거하여 가장 적절하고 전망 있는 시장을 개척한 오설록에 대해 관심을 가지고 오설록의 현재를 연구하고, 앞으로 지속적 성장을 위한 제언을 하기로 하겠다.

참고 자료

1) http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이지)
2) http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이지)
3) http://www.istarbucks.co.kr/
4) http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
5) http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062
6) 태평양의 ‘오설록 티하우스’ / emars analyst 김효선
7) 한국경제 2007-08-13, 2005-10-12
8) 연합뉴스 2005-11-15, 2005-12-28
9) 매경 이코노미 2006-05-24
10) 조선일보 2006-03-22
11) 서울신문 2005-03-22
12) 마케팅 전략 : 전략적 시장관리 / DAVID A. AAKER / 석정 / 2005
13) 서비스 마케팅 / 정혜전 / 미래지식 / 2005년
14) 위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람 / 2006