광고 매체에 대하여...

소개

좋은 자료가 되시길 바랍니다~!!

목차

1. 광고매체의 정의
2. 4대 매체의 특성
3. 옥외광고와 직접 우편 광고

본문내용

1. 정의

광고 메시지를 대상(소비자)에게 전달하는 수단, "광고라는 정보의 탈 것"이라고 해석된다. 매스 미디어와 미니 미디어로 나눌 수 있으며, 매스 미디어로는 신문, 잡지, TV, 라디오, 미디어로는 옥외광고, 교통광고, DM, 접지광고(삽입광고), 영화/슬라이드 광고, 노벨티, 전단지 등이 있다. 역사적으로는 간판(옥외광고), 전단지가 가장 오래 되었고, TV가 가장 새로운 매체라 할 수 있다.

2. 4대 매체의 특성

(1)TV
장점
.제품이나 서비스의 데몬스트레이션을 가능하게 한다.
.시청각 양쪽에 호소하는 매체이므로 효과가 크다.
.거의 모든 계층에 세대와 여러 종류의 사람들에게 도달
.메시지의 집중 스파트가 가능하다

단점
.광고비 제작비용이 많이 든다.
.시청률에 따라 효과가 좌우된다
.많은 양의 정보를 전달할 수 없다.
.인구 통계학적 선별성이 낮다.

(2)라디오
장점
.경제적이고 비용이 적게 든다.
.청취장소에 구애받지 않으므로 어디서든 들을 수 있다.
.상상력과 정서성에 소구할 수 있다.
.광고도달 범위가 넓다.

참고자료

· 없음