[광고] 현 시대 광고의 윤리와 규제

소개

제가 1학년때 썼던 레포트입니다.
참고하셔서 더 좋은 레포트 쓰시길 바래요.

목차

1. 들어가면서

2. 광고란 무엇인가?
1)광고의 정의
2)광고의 기능

3. 현시대에의 광고

4. 광고와 사회통제
1)광고와 사회적 스타일
2)광고와 행동규범

5. 광고윤리 및 규제
1)광고의 윤리성
2)광고규제의 분석

6. 마치면서

본문내용

우리나라에서 1년 동안 광고에 투자되는 금액은 1996년에 이미 5조 원을 넘어섰고 2000년에는 10조 원에 달한다고 한다. 이 금액은 우리나라의 국민총생산액(GNP) 대비 1%를 이미 넘어선 수치로서 광고산업이 얼마나 큰 산업인가를 잘 말해주고 있다. 이 엄청난 양의 광고가 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 그리고 각종 옥외광고와 교통광고, 직접우편광고(DM), 유선방송, 인터넷 등을 통해서 매일매일 우리의 눈과 귀를 자극하고 있으며, 그 결과 우리는 우리가 의식하지 못하는 사이에 수많은 광고에 영향을 받고 있다. 외국의 경우 성인이 하루 평균 3000개 이상의 광고에 노출되고 있다는 보고가 나와 있기도 하다. 특히 광고는 엄청난 돈을 투자하는 데다 세심하게 기획되고 제작됨으로써 인간이 의식하지 못하는 무의식 깊은 곳에까지 그 메시지를 침투 시킨다. 실제로 오늘날 많은 광고가 ‘정보요소’보다 ‘설득요소’에 훨씬 비중을 크게 두고 있으나 그 전체를 우리가 간과해 내기란 쉽지가 않은 것이다. 이러한 사실에서 볼 때 광고가 우리에게 미칠 엄청난 영향에 대해 슬슬 걱정이 되기도 한다. 오늘날의 광고는 단순히 상품정보에 대해서 전달하는 것이 아니라 인간의 생활방식은 물론 의식이나 꿈, 동기, 가치관에까지 거의 무제한의 영향을 미치기 때문이다. 이런 광고가 자신만을 위해 즉, 광고주와 광고대행사만을 위해 충실 한다면 소비자들에게 미칠 엄청난 악영향이 예상되기 때문이다. 다행인 것은 그래도 이 사회에는 윤리라는 것이 존재하고 자의든 타의든 그 악영향을 막아보고자 하는 규제가 있기 때문이다.

참고자료

· 현대광고의 이해 조병량 외 지음 -나남신서-
· 초보자와 함께하는 광고노트 맹명관 지음 -더난출판사-
· 광고의 사회학 강준만외 편역 -한울출판사-