share a coke

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Story Title [영어 or 한글]: Share a coke – 코카콜라

Any significance [중요성]? [Why did you choose the sotry?]
이 광고는 혁신적인 개인화 마케팅 전략과 소셜 미디어를 통한 사회적 연결을 통해 브랜드와 소비자 간 강력한 연결을 보여주는 마케팅의 긍정적 사례이다.

Protagonist’s Conflict: [Internal Conflict] 내재적 갈등
코카콜라는 자사 제품을 구매하지 않는 젊은 소비자들을 잃게 되어 자사 브랜드와 제품에 대한 자체적인 고민과 갈등을 겪었다.

Protagonist’s Conflict: [External Conflict] 외부적 갈등
2011년 당시 조사 결과, 호주의 젊은이들 중 50%가 코카콜라를 한 달에 한 번도 마시지 않는 것으로 드러났다. 10대의 소비자들을 잃는 것은, 다음 세대의 구매자들을 잃는 것이며 이러한 상황이 장기적으로 이어질 경우 자사의 제품 판매에 심각한 영향을 초래하기 때문이다.

Overall Plot [개요]: 1. Climax [Tension 긴장]
1. 2011년 당시의 조사 결과, 호주의 젊은이들 중 50%가 코카콜라를 한 달에 한 번도 코카콜라를 마시지 않는 것으로 나타난 문제 상황에 대해 이야기하며 영상을 시작한다.
2. 그래서 코카콜라에서는 호주 내에서 가장 보편적인 이름 150개를 코카콜라 병 라벨에 프린트하는 마케팅을 실시하는데, 이것은 놀라운 반응을 이끌어 냈다.

참고자료

· 정희선. "개인화 마케팅." 마케팅 31.7 (1997): 21-24.
· 정희선. "개인화 마케팅." 마케팅 31.7 (1997): 21-24.
· Davenport, T. H., Harris, J., & Shapiro, J. (2010). Competing on analytics: The new science of winning. Harvard Business Press.