[경영학 원론] 마케팅의 기능에 대한 보고서

소개

이 보고서는 대학 레포트 형식입니다
레포트를 마케팅의 기능에 관한 것을 작성하시는 분에게는 좋은 자료가 될 것입니다
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목차

◎ 소유권이전기능 [교환기능으로서 판매 및 구매]
◎ 물적 유통 기능 [운송 및 보관]
◎ 조성 기능, 경영적 기능
◎ 경제적 기능, 사회적 기능
◎ 효용(시간, 장소, 소유)의 창조

본문내용

이러한 마케팅의 보편적인 기능을 살펴보면,,

[표] 생략되어 본 페이지에서는 안보여짐

Ⅰ. 소유권 이전 기능
소유권 이전 기능은 생산자와 판매자 간의 소유권 변동을 조절하여 마케팅이 이루어지게 하는 기능으로서 마케팅의 가장 본질적인 기능이라고 할수 있다. 왜냐하면 실제적인 실물의 이동이 이루어지지 않는다고 하더라도 이 기능만 나타날시에 우리는 마케팅의 역할이 이루어졌다고 보기 때문이다. 소유권 이전에 있어서 selling(판매) 및 buying(구매) 활동은 마케팅의 기능적 측면의 축을 이룬다. 마케팅에 있어서 반드시 수행되어야 하는 기능으로서 상호 보완적인 관계에 놓여 있다. 마케팅은 어찌보면 교환이다. 교환은 판매 및 구매 활동을 통해 일어난다. 그럼 판매와 구매 활동을 좀 더 고찰해보자

▶Selling [판매]
판매라는 것은 재화나 서비스를 구매하도록 하거나 혹은 구매자에게 아이디어에 적합한 행동을 유도토록 하는 혹은 설득하는 인적 비인적 작용을 의미한다. 보통은 재화나 서비스가 구두나 활자매체로 구매자에게 설득되어 작용이 일어나지만 서로 상면함이 없이 사람이 아닌 어떤 수단을 통하여 혹은 그의 집단에 제품이 제시되어 판매된다. 가장 먼저 판매가 이루어질려면 수요 창출이 있어야 한다. 촉진은 이러한 수요를 창출하기 위한 가장 기초적 수단이다. 구매자의 마음을 움직여야 하기에 티비나 라디오 혹은 전단매체 등을 동원하여 광고를 하는 것이 보통이다. 디자인 또한 중요시된다. over production ! 특히 디자인 측면에서 요즘 접근이 많이 이루어진다. 옛날 자기 생산의 시절에는 이럴 필요가 전혀 없었겠고 장인이 고객을 유치하기 위해 별다른 활동을 하지 않아도 되었던 것이나, 오늘날과 같이 대량 생산 체제하에서의 대량 구매 활동 촉진을 위해서 필수적 여건이 되었다.

참고자료

· 1.현대 마케팅의 경영학적 접근
· 2.마케팅 조사원론
· 3.마케팅의 기능학적 재고