[관광경영] 이벤트 활성화 방안에 관한 논문

소개

이벤트 활성화 방안에 대한 졸업 논문입니다.
프레젠테이션 하여 한번만에 pass 합격받았습니다.
부산 지역의 축제와 이벤트를 담았으며, 설문 내용도 저장되어 있습니다. 각종 입체 도표와 여러 그림들이 삽입되어 있습니다.많은 도움이 되실겁니다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 연구 배경과 목적
제 2 절 연구 방법
제 2장 이벤트(event)의 개념
제 1절 이벤트의 의의
제 2절 이벤트의 종류 및 특징
제 3절 이벤트의 역할 및 효과
제 3장 축제의 개념
제 1절 축제의 의의
제 2절 축제의 유형과 기능
제 3절 축제의 효과
제 4장 부산지역 축제의 현황 및 문제점
제 1절 부산 지역 축제의 현황
.......
제 5장 사례연구 : 외국의 활성화된 축제 사례
제 1절 외국의 축제 현황
...이하 생략...

본문내용

2. 판촉이벤트의 목적 및 효과

1) 커뮤니케이션
고객과의 대화 계기·연결의 시작으로 다소 어색한 사이에서 친숙한 사이로 전환시키는데 있어 결정적인 역할을 한다. 따라서, 가끔 찾아오는 고객을 더 자주 오게 하고 좀더 자신있게 자신의 상품을 널리 알릴 수 있는 계기를 마련한다고 하겠다.

(1) 이야깃거리 창출
판촉이벤트를 함에 있어 가장 중요한 사안 중에 하나가 고객을 집객하는 일이라 할 수 있겠다. 그러기 위해서는 이야깃거리를 만들어 유도한다든지, 입에서 입으로의 확산을 통한 방법 그리고 PR의 효과를 노린 방법 등을 강구할 필요가 있다.
이러한 이야깃거리 창출은 당연한 내용으로 꾸며선 안 된다. 의외성을 가진 내용이나 계절감과는 맞지 않는 내용, 적절한 타이밍 등을 통해 전달하는 방법이다.

(2) 서비스와 팬의 형성
팬이 생긴다는 것은 이유가 잇는 것이다. 예컨대 최면에 이끌려 연예인을 좋아한다든지 운동선수를 좋아하지는 않을 것이다. 모 탤런트의 순수함과 발랄함에 이끌려 그를 좋아할 수 있고 터프한 운동선수 혹은 깔끔한 이미지로 인해 팬이 형성도리 수 있는 것이다. 특히 판촉에 있어 이러한 팬의 형성은 지속적인 발전의 가능성을 내포하는 요소 중의 하나라고 하겠다. 모 방송국에서 '게릴라 콘서트'라는 명목하에서 시행하였던 방법 등이 대표적인 사례라 할 수 있겠다.

2) 차별화
매년 같은 시기에 같은 이벤트를 개최함으로써 고정 팬을 확보하고 자사 고유의 판촉을 통해 타기업에서는 흉내낼 수 없는 개성의 형성·창출을 이끌어 낸다.

(1) 고정고객 형성 조직화
흔히 타지역을 탐방할 때 물어보는 것들 중에 하나가 "유명한 음식점이 어디에 있지", "무엇을 잘 하지", "손님
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참고자료

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· 김동혁 (2000) 관광과 축제이벤트론, 신지서원
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· 한국관광공사, 국민해외여행 실태조사 (2001)
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