국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오

소개

시장조사론
주제 : 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 마케팅 조사 사례
1) 이 기업 선정 이유
2) 조사 내용
3) 조사 결과 및 활용
4) 마케팅 시사점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나와 같은 소비자들의 입장에서 오늘날 기업들이 치르는 경쟁이 치열하다는 것을 잘 인지하지 못하는 경우는 없을 것이다. 소비자의 입장에서 보면 과거와는 비교할 수 조차 없을 정도로 선택의 폭이 넓어졌다. 그만큼 기업들은 눈높이가 높아진 소비자들의 니즈를 만족시키기 위하여 다양한 노력을 기울여야 하는 상황이다. 이러한 환경에서 기업들은 소비자들의 니즈를 만족시키고, 경쟁에서 경쟁력을 얻기 위해서 다양한 노력을 기울인다. 그 중 하나는 마케팅 조사를 시행하는 것이다. 이와 관련하여 실제 기업의 마케팅 조사 사례에 대해서 찾아보고 조사 내용과 조사 결과 및 활용 양상, 마케팅적인 측면에서 해당 조사가 가지는 시사점은 어떠한지에 대해서 분석해보았다.

II. 본론
1. 기업의 마케팅 조사 사례
1) 이 기업 선정 이유
나는 평소에 아이스크림을 먹는 것을 좋아한다. 한겨울에도 종종 아이스크림을 먹을 때도 있으며, 요즘과 같이 습하고 더운 여름에는 하루에 두 개를 먹을 때도 있다. 여러 아이스크림 브랜드 중에서도 내가 개인적으로 더 좋아하는 브랜드는 빙그레이다.

참고자료

· 고객과 함께 브랜드를 갖고 놀았을 뿐인데...'도른자 마케팅'으로 활짝 웃는 '빙그레', 김성모, 동아비즈니스리뷰, 2020.12
· 올 때 메로나?... 빙그레의 메로나 마케팅, 고경현, 2019.08.18
· "올 때 메로나!" 유튜브 대스타가 된 장수 아이스크림 [빙그레 MZ 마케팅], 파이낸셜뉴스, 2022.09.07