LG전자 가전시장 분석

소개

올해 2004년 LG전자 입사시 제출했던 프로젝트입니다. 입사시 제출했던 보고서인만큼 심혈을 기울여서 만들었습니다. 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 한국 가전 시장 분석
1.1 한국시장 분석의 틀
1.2 세대별 그리고 라이프 스타일과 한국시장
1.3 디지털 가전시장의 도전
1.4 외산제품의 내수환경 공략
2. LG전자와 HIPLAZA 전략 및 방향
2.1 LG전자 포지셔닝 매핑
2.2 LG전자 SWOT 분석
2.3 LG전자 New Marketing Mix(5C) 분석
2.4 LG전자와 HIPLAZA의 전략 및 방향
3. 정리 및 종합
3.1 맺음말

본문내용

한국은 자타가 공인하는 ‘가전왕국’이다. 세계시장을 누비는 3대 가전업체가 버티고 있어 외국 업체들의 시장진입이 어렵다는 평을 들어왔다. 그러나, 한국 가전 유통 시장은 한국 시장 자체로서만 볼 것이 아니라 세계적 흐름과 같이 보아야 한다.

2003년 한해를 특징짓는 유래 없는 말 중 하나가 ‘불황’ 이라는 말로 표현되기도 한다. 소비침체로 전반적인 내수 경제 시장 활성화가 이루어지지 않는 상태에서 소비의 양극화, 인터넷 몰의 나 홀로 호황, 할인점 전성시대라는 특징을 보여주었다. 첫째, 소비의 양극화를 보면 한국은행 조사결과, 작년 4분기 해외소비는 17%가 늘어나 사상 최대인 3조 89억원을 기록한 반면, 국내소비는 2.7%가 줄었다. 특히 가전시장에서는 주도적 3사(LG,삼성,대우)의 내수판매도 20%이상 줄었지만, 프리미엄 가전인 드럼세탁기 판매는 작년의 2.5배 수준을 기록하였고 양문형 냉장고와 프리미엄급 초박형 디지털 제품은 각각 10%와 30%이상 판매가 늘었다.
둘째, 인터넷몰의 호황은 백화점 및 할인점, 홈쇼핑 등이 모두 불황에 시달린 것과는 대조적으로 나 홀로 30~50%의 고성장을 이루었다. 최대 인터넷 몰인 옥션(Auction)은 매출성장률이 70%이상 성장하였고, 홈쇼핑이 운영하는 LG이숍, CJ몰, H몰들도 TV홈쇼핑이 매출감소에 시달리는 동안 40%의 고성장을 이루었다.

참고자료

· 없음