[브랜드] Diesel 사의 StyleLab 브랜드 전략

소개

브랜드는 이름만의 문제도,
디자인만의 문제도 아닙니다. 브랜드가 되는 것은 실물재화만이 아니라
서비스, 오락, 이벤트, 유명인사는 물론 국가까지도
브랜드가 되고 있는 것이 현실입니다기업생존, 발전의 근본적인 힘이 브랜드 전략입니다.
기업이 수행하는 활동의 어떤 것이라도
그것이 소비자와 만나는 것이라면 우리 브랜드의
아이덴티티와 걸맞는 것인지를 늘 생각해야 합니다.
마케팅은 커뮤니케이션이며
커뮤니케이션이 바로 마케팅이라고 할 때
그때의 커뮤니케이션은 브랜드 커뮤니케이션을 이르는 것입니다.

디젤사의 스타일랩 론칭때 브랜드 포지셔닝을 어떻게 했는지에 대한
팀 레포트입니다.

목차

Intro...
Diesel Brand Portfolio
그렇다면 어느 시장에?-목표 시장
제품비교분석
Target 비교분석
Distribution(유통)
Media strategy
스타일랩 광고 캠페인
Pricing and Positioning
Brand Identity — D-Diesel
Brand Identity — StyleLab
Brand Identity 비교결과
현재까지 분석을 종합해보면...
브랜드 아키텍처
브랜드전략 포트폴리오
브랜드 관계 스펙트럼
강력한 보증 브랜드 (Strong endorser) 적용전략
Portfolio Graphic
<StyeLab BrandWheel>-BI에서 도출
StyleLab과 D-Diesel과의 연계성도출
연계성 도출
실행방안
브랜드 구축 방안

본문내용

D-Diesel


The core business line
Denim “5pockets”
(traditional jeans)
“Bottoms”(denim pants and skirts)
“tops”(jackets and shirts)
---for women and men.


StyleLab

Wearable clothing
Exclusive, refined and expensive.
Innovative materials and designs.

D-Diesel : 세계적으로 뉴욕이나, 시카고, 런던, 샌 프란시스코와 로마에
주요 대리점을 개설하였고, 싱글 브랜드 상점도 문을 열었다.
대리점 안에 유행하던 음료수와 최신 음악을 제공하였다.

StyleLab : 스타일랩 상품들은 특화된 패션 상점이나 부티크와 최고급
백화점에서만 유통되어졌다. 전통적인 디젤의 상점의 직원들
보다, 스타일랩 직원들은 보다 성숙해 보여야 한다고 말했다.


-디젤의 경영팀은 D-Diesel과 StyleLab이 약간의 공통 분모에 의해서 차별적인
아이덴티티들을 가져야 한다고 강조했다

참고자료

· 없음